/p>
Визначення характеру бренду
Визначення цінностей бренда
Розробка стратегії позиціонування бренду дозволить вашій компанії або вашому бренду якісно виділитися серед конкурентів. Якщо ви змінитесь тільки зовні (проведете ребрендинг), то нічого не зміниться. Змінюватися потрібно завжди зсередини. І тільки коли всередині компанії буде гармонія, можна міняти зовнішній вигляд - розробляти фірмовий стиль, логотип і т.д.
Для того, щоб виділитися серед конкурентів, потрібно прекрасно розуміти свою цільову аудиторію. Для цього проводиться аналіз споживача і визначається споживчий інсайт.
Споживчий інсайт - це реальна, а не декларована компанією причина - чому цільова аудиторія повинна вибрати саме вас.
Також є «допоміжні» стратегії:
) Рекламна стратегія
Рекламна стратегія підприємства - це частина маркетингової стратегії. Рекламна стратегія фірми (або, по-іншому, стратегія рекламної кампанії) допомагає зрозуміти - які рекламні канали найкраще використовувати для донесення певної інформації про ваш продукт до конкретної цільової аудиторії. Рекламні стратегії компаній можуть бути різними, все залежить від того, яку комунікацію (Інтернет, ТБ, преса і т.д.) воліє ядро ??вашої цільової аудиторії. Розробка рекламної стратегії неможлива без розробки маркетингової стратегії, тому що для розробки рекламної стратегії необхідно знати свою цільову аудиторію і чітко уявляти - які тактичні маркетингові інструменти необхідно використовувати.
) Комунікаційна стратегія бренду
Розробка комунікаційної стратегії потрібна для забезпечення якісної взаємодії бренду з цільовою аудиторією. Комунікаційна стратегія - це частина стратегії позиціонування бренду. Комунікація з цільовою аудиторією може мінятися кілька разів на рік залежно від сезону або різних подій, що відбувається в місті, країні або в світі.
. 3 Законодавства щодо обмеження реклами тютюну
Сучасна тютюнова індустрія страждає від численних законодавчих обмежень, які в підсумку змушують тютюнові компанії відходити від прямої реклами на користь більш тонких PR-технологій.
Конкретно в нашій країні Федеральний закон «Про рекламу» від 13.03.2006 N 38-ФЗ містить окрему статтю в третьому розділі, присвяченій особливостям реклами окремих видів товарів, що стосується реклами тютюну, тютюнових виробів і курильних приналежностей. Виходячи зі змісту цієї статті, реклама тютюну, тютюнових виробів і курильних приналежностей (до яких належать трубки, кальяни, сигаретний папір, запальнички), не повинна: ??
«1) містити твердження про те, що куріння має важливе значення для досягнення суспільного визнання, професійного, спортивного або особистого успіху або сприяє поліпшенню фізичного або емоційного стану;
) засуджувати утримання від куріння;
) звертатися до неповнолітніх;
) використовувати образи неповнолітніх. »
Реклама цієї продукції не повинна розміщуватися:
«1) в теле- і радіопрограмах, при кіно- і відеообслуговуванні;
) в призначених для неповнолітніх друкованих виданнях, аудіо- і відеопродукції;
) на першій і останній смугах газет, а також на першій і останній сторінках і обкладинках журналів;
) з використанням технічних засобів стабільного територіального розміщення (рекламних конструкцій), що вмонтовуються і розташовуються на дахах, зовнішніх стінах і інших конструктивних елементах будинків, будівель, споруд або поза ними;
) на всіх видах транспортних засобів загального користування;
) в дитячих, освітніх, медичних, санаторно-курортних, оздоровчих, військових організаціях, театрах, цирках, музеях, будинках і палацах культури, концертних і виставкових залах, бібліотеках, лекторіях, планетаріях і на відстані ближче ніж сто метрів від займаних ними будівель, будівель, споруд;
) у фізкультурно-оздоровчих, спортивних спорудах і на відстані ближче ніж сто метрів від таких споруд. »
У кожному випадку, незалежно від рекламного носія, реклама тютюну та тютюнових виробів повинна містити попередження про те, що куріння шкідливе і під це попередження має бути віддано не менше 10% рекламної площі. Так само заборонено проведення акцій, в яких роздають тютюнові вироби у місцях, де не допускається роздрібний продаж таких виробів. А при проведенні рекламних акцій забороняється залучати до участі неповнолітніх, а так само пропонувати їм зразки. Проте, російський ринок залишається як і раніше найбільш одним з найбільш бажаних. Не...
