кцію Орматек доступною для покупців в будь-якій точці країни. В даний час торгові марки Групи компаній Орматек представлені практично у всіх регіонах Росії. Група компаній має широку мережу філій в 10 регіонах і 78 фірмових магазинів і більше 100 контрагентів по всій Росії.
4. Постійний попит на продукцію компанії
Третину життя людина проводить уві сні. Усвідомлюючи, як важливий для споживача здоровий і комфортний сон, Орматек активними темпами розширює виробництво ортопедичних виробів. Відбувається розтягнення і розширення бренду.
Так, на початковому етапі, Орматек випускав тільки 3 серії ортопедичних матраців. На сьогоднішній день клієнти компанії активно користуються 5 лінійками ортопедичних матраців (кожна включає в себе не менше 20 найменувань), ортопедичними подушками, наматрацники, ліжками з вбудованими ортопедичними підставами і коробами з підйомними механізмами (ящики для зберігання), 5 лінійками меблів для спальні.
В даний час асортимент компанії налічує більше 150 моделей матраців та аксесуарів для сну, не рахуючи нестандартних варіантів, які виготовляються за індивідуальними замовленнями покупця (бюджету, габариту, висоті й твердості спального місця).
Неодноразово розширюваний асортимент, велика кількість інноваційних виробів, система дисконтних карт, різні знижки та акції на товар дозволяють споживачам вибирати кожен раз щось нове, при цьому стаючи постійними клієнтами Орматек.
5. Впізнаваність бренду.
За проведеними опитуваннями та ведення статистики впізнаваності бренду за 2012-2013г, можна сміливо стверджувати що 35% цільової аудиторії можуть за назвою бренду точно описати, до якої галузі відноситься Орматек .
За проведеним в 2013 році опитуванням вдалося встановити, що 70% покупців відчувають себе дуже комфортно, перебуваючи на теплих, затишно оформлених бренд-секціях Орматек і надалі оранжевий колір, незмінно асоціюється у них з цією компанією.
Впізнаваність бренду Орматек забезпечує також добре продуманий фірмовий стиль компанії.
2.2 Фірмовий стиль ЗАТ Орматек як основний виразник цінностей бренда
Фірмовий стиль передбачає використання єдиної концепції оформлення і колірного рішення для інтер'єру, аксесуарів, рекламних носіїв і навіть зовнішнього вигляду співробітників. Основний унікального стилю служать: фірмові кольори, логотип, шрифти і стилістика.
Одного разу створений для компанії фірмовий стиль виражається буквально у всьому: внутрішньої і зовнішній рекламі, дизайні торгової точки, аксесуарах, елементах декору і навіть в документації.
Найбільш впізнаваними елементами фірмового стилю Орматек є логотип і фірмові кольори компанії.
Логотип - це спеціально розроблена, оригінально стилізована форма або графічний об'єкт, який стає позначенням компанії чи бренду. Орматек висловив свій логотип в прямокутнику оранжевого кольору, знизу підкреслений хвилею. По центру прямокутника, зображено контур лежачої на хвилі дівчини. Над дівчиною фірмовим шрифтом виведено назву торгової марки Орматек (див. Додаток 2). Даний логотип активно використовується на всій продукції компанії, при оформленні торгових точок, на сайті і в зовнішній рекламі.
Вибір фірмового кольору для компанії - серйозне завдання для дизайнерів. Варто враховувати той факт, що обраний колір буде присутній скрізь: в оформленні офісу і торгових точок, на продуктах компанії, в зовнішньому вигляді співробітників, на аксесуарах, каталогах і навіть документації.
Орматек визначив для себе три основних кольори: помаранчевий, білий і бежевий. Як стверджують психологи, помаранчевий колір сприяє поліпшенню настрою, створює відчуття благополуччя, тепла і щастя. Крім цього, стимулює роботу мозку, підвищує рівень емоційності і спонукає до розмов. Цікавими особливостями даного кольори є здатність візуально наближати об'єкти, візуально збільшувати обсяг предметів і передавати свій відтінок іншим квітам (так, білий може здаватися бежевим поруч з помаранчевим кольором).
У поєднанні з іншими квітами помаранчевий активний і домінантою. Він настільки ж агресивний, як червоний, але рідко викликає роздратування і занепокоєння. Він ніби витісняє собою всі інші кольори, є акцентом. Оптимальним поєднанням вважається помаранчевий з білим raquo ;. Теплий помаранчевий на тлі холодного, чистого білого створює асоціацію з сонцем. Яскравість оранжевого при подібному поєднанні посилюється. У поєднанні з кремовим відбувається зворотна реакція. Якщо на тлі бі...
