лого помаранчевий горить raquo ;, то завдяки спокою бежевого помаранчевий згасає raquo ;, тобто стає більш приглушеним. Таке поєднання часто використовується при обробці стін в приміщенні.
Як ми бачимо, вибір подібних кольорів вельми оригінальний і небезпечний. Їх потрібно гармонійно поєднувати і використовувати в міру. Саме тому, основним фоном для торгових точок і офісу обраний бежевий, а помаранчевий з білим представлені у вигляді горизонтальних смужок по периметру приміщень (див. Додаток 3).
Чистий помаранчевий виграшніше всього виступає невеликим акцентом. Розуміючи це, Орматек використовує його в логотипі і фірмовому шрифті, щоб привернути увагу і скласти незабутній образ. Фірмовий шрифт для тієї чи іншої компанії розробляється так само індивідуально, як і логотип. Як правило, характером викликаються у споживачів асоціацій він відповідає загальній спрямованості фірмового стилю.
Орматек використовує закруглені, овальні букви для додання округлості і м'якості формі тексту (асоціація з м'якістю, зручністю пропонованої продукції). У той же час шрифт читаємо, строгий і лаконічний, що говорить про серйозність фірми.
Носіями фірмового стилю компанії Орматек raquo ;, забезпечують впізнаваність бренду, виступають як безпосередньо продукти компанії, оформлення місць продажів компанії Орматек raquo ;, так і офіційна документація підприємства і його рекламні носії: візитні картки (використовувані для просування бренду на ринку B2B), фірмовий сайт компанії в системі Інтернет і зовнішня реклама (див. Додаток 4). За якісно оформленим рекламним матеріалам можна судити про всієї компанії в цілому, про якість і асортимент надаваного нею товару і послуг.
Цінності компанії Орматек
Фірмовий стиль компанії - найважливіший атрибут будь-якого бренду, так як саме за допомогою свого фірмового стилю бренд транслює споживачам свої основні цінності.
Аналіз діяльності компанії Орматек і її фірмового стилю дозволив вивіть наступні основні цінності бренду:
· чесність (репутація компанії на ринку B2B, висока якість продукції),
· сучасність (висока технологічність виробництва, сучасний, виконаний на високому рівні фірмовий стиль компанії),
· здоров'я (товари для здорового сну, асоціації з сонцем, символом життя, і спокоєм допомогою фірмового стилю (використання оранжевого і бежевого кольорів в їх поєднанні)),
· благополуччя родини, що випливає з повноцінного відпочинку (образ щасливої ??родини, використовуваний при оформленні сайту Орматек та інших рекламних матеріалів компанії),
· радість життя, оптимізм (фірмовий стиль, зовнішній вигляд продукту).
Отже, ЗАТ Орматек - Розвинена, добре структурована організація, що має прекрасну репутацію на ринку B2B як чесна конкурент і надійний партнер, що володіє особливим світоглядом і власним стилем, що викликає у свідомості споживачів стійкий комплекс асоціацій з діяльністю компанії, якістю пропонованого нею товару і пропагандируемими цінностями. Все це дозволяє вважати ЗАТ Орматек динамічно розвиваються молодим брендом на російському ринку меблів, що займає чітко окреслену нішу виробника товарів для сну.
2.3 Характеристика HR-бренду ЗАТ Орматек
Зосередившись на побудові ринкового бренду, керівництво ЗАТ Орматек мало уваги приділяє своїм внутрішнім бренду (HR-бренду).
Як вже було сказано в першому розділі, HR-бренд - це комплекс асоціацій відносно підприємства в очах його співробітників, що сприяє формуванню їх лояльності до компанії-роботодавцю.
Розглянемо стан внутрішнього бренду Орматек на прикладі Саратовського філії компанії - ЗАТ ТД Орматек .
У дивізіон Саратов-Енгельс ЗАТ Орматек за період 2012-2013 рр. було прийнято 15 осіб. Всі прийняті співробітники у віці до 42 років, які мають вищу освіту або здобувають таке. Отже, компанія націлена на залучення молодих висококваліфікованих співробітників.
Кожен працівник має своє строго фіксоване робоче місце, оснащене необхідними технічними засобами. На думку працівників, цей факт позитивно позначається на роботі і кожен співробітник впевнений в тому, що у нього є своє місце роботи. Виходячи з психологічних особливостей особистості, усвідомлення наявності власної території стимулює співробітника до ефективної роботи і до додання свого робочого місця естетично приємного вигляду.
У ЗАТ Орматек наймання зітру?? ників на роботу здійснюється через оголошення про утворився вакантне місце. Як правило, це друковані ЗМІ або Інтернет. В ог...
