и добіраються до всіх, їхня Аудиторія На Відміну Від других ЗМІ НЕ фрагментована. Смороду особливо ефектівні для роботи з молоддю та доросли, что відносяться до верхнього уровня ринк.
Великі Мальовничі плакати-щити, вказують Ю.А. Сулягін и В.В. Петров, Які зазвічай встановлюють уздовж шосе, розраховані на міттєве сприйняттів: читач может ознайомітіся з їх змістом, проїжджаючі в автомобілі або автобусі [57, с.49]. Для того щоб ее побачим и запам яталі, Відпущено Всього кілька секунд, рідше кілька десятків секунд (если реклама Розміщена, например, поблизу зупинки громадського транспорту). Тому тексту дорожніх плакатів повінні буті гранично короткими и Зручне для читання. Краще Всього, если текст складається лишь з однієї фрази у трьох-чотири слова, загальна Кількість букв у Якій НЕ перевіщує 20-25. За цею короткий годину реклама винна зацікавити споживача и проникнуті в его підсвідомість. Малюнки на дорожніх плакатах роблять помітнімі, Барвиста, но вместе с тім просто. Мета такого МАЛЮНКИ - помочь зрозуміті и запам ятати Зміст тексту. Вулічні плакати розраховані на більш трівалій сприйняттів. Читачами таких плакатів є пасажірb міського транспорту и Пішоходи. Для вуличних плакатів Прийнятних та більш довгий текст: две-три фрази з 40-50 букв. Шрифт на дорожніх и вуличних плакатах винен буті достаточно великим, а кольори фону та літер - контрастний.
Первін зоров'я сприйняттів щітової реклами зазвічай відбувається на Рівні подобається - НЕ подобається raquo ;. Следующие зорові контакти погліблюють сприйняттів. Если це відбулося, то початкова Завдання реклами Виконаю, споживач проявивши Інтерес І, можливо, запишіть пропонованій телефон або адресою.
Щитова реклама є ефективна Засоба основном для реклами СПОЖИВЧИХ товарів, оскількі розрахована, дере за все, на сприйняттів широкими верствам населення. Тім НЕ менше, останнім годиною все более найбільшіх промислових підприємств, об'єднань и концернів Використовують ее для пропаганди своих товарних знаків в комплексі різніх Западе престіжної реклами.
Дуже Важлива для рекламодавців особлівістю щітової реклами є ті, что вона мотівує споживача звертати Рамус на Інші види реклами цього товару (цієї фірми). Крім того, для підлітків и молодежи Щитова ї світлова реклама більш ефективна, чем телевізійна и друкована, так як смороду более годині проводять поза будинком.
Для творців щітової реклами очень Важлива прикрутити увагу. Це відносіться до всіх видів щітової реклами. Найважлівішім визначальності Чинник буде віступаті місце Розташування плаката або щита. Щити-плакати встановлюються уздовж шосе и вулиць на спеціальніх опорах або кріпляться до стін будинків и огорож. ЦІ щити встановлюються або стаціонарно, або вместо них Використовують під'їзні щити, щити на підпріємствах, стіни будинків.
При розташуванні щита біля дороги слід враховуваті безліч чінніків, например Такі, як ШВИДКІСТЬ автомобільного руху, кут, під Якім встановлюється щит и ін. Недоліком рекламування є ті, что висока концентрація зовнішньої реклами розсіює Рамус цільової рекламної аудіторії. Тому існує очень Ефективний способ Залучення уваги так звань eye-stopper raquo ;, тобто елементи, что поневоле зупіняють погляд .
О.М. Матанцев рекомендує застосовуваті тактику підготовленого місця raquo ;, коли нову фірму або філія, а такоже рекламний щит поміщають около Іншого, Який Належить відомої фірмі з аналогічного профілю торгівлі. Ця тактика не всегда віправдовує собі, оскількі віклікає протідію з боці конкурентів и может буті Повністю Марні Із Залучення КЛІЄНТІВ, если вона НЕ доповнюється іншімі заходами: зниженя цен на прівабліві види товарів, великими ЗНИЖКА и пільгамі, хоча б на початковий период годині [30, с.117].
Рекламодавець може і сам оцініті правільність Вибори місця установки щита. Для цього рекомендується простий способ незалежної експертної ОЦІНКИ. Доручається спостерігачам, якіх винне буті НЕ менше 10 осіб, Незалежности одна від одного, оцініті ефективність спостереження одного конкретного щита з різніх точок РОЗГЛЯДУ.
На ефективність щита впліває его віддаленість від фірми. Чім далі розташованій щит від фірми, тім нижчих є его ефективність. Ця залежність очень сильна и візначає практичні вимоги, Які часто вже не враховують. Досвід поєднання різніх варіантів показує, что найбільшу ефективність дает система щітів, встановленного за принципом мимо не пройдеш raquo ;. Це означає, что на всех найбільш жвавих ВУЛИЦЯ до фірми встановлюються щити, что доводящего клієнта до місця торгівлі або обслуговування.
Слід Зазначити Особливий випадок, коли фірма находится на одній з жвавих вулиць, І доручив немає других вулиць. Если помістіті щит на Цій вулиці, то его ефективність мало змінюється при відаленні від фір...
