грошове вираження вартості товару. Ціна виступає одним з важливих показників, що характеризують стан і динаміку рівня життя населення. Покупець найчастіше обов'язково визначає для себе граничну ціну або діапазон цін, в межах якого він збирається сплатити за покупку. Тому одним з критеріїв раціональної побудови асортименту товарів служить забезпечення правильного поєднання товарів з різною вартістю.
Планування асортименту є безперервним процесом, триваючим протягом усього життєвого циклу продукції, починаючи з зародження задуму про створення нового виробу і закінчуючи зняттям його з виробництва. Інакше кажучи, підприємство не може як завгодно довго поставляти на ринок одну і ту ж продукцію.
Постійне новаторство у випуску продукції - обов'язкова умова виживання підприємства в умовах ринку.
Будь-яке підприємство, що зважилося на інновацію, може вибрати один з наступних варіантів по пошуку задуму нової продукції:
· купити інформацію про нові види продукції у зовнішніх джерел;
· винайти самостійно новий вид продукції, використовуючи інформацію та аналітичні матеріали служби маркетингу;
· удосконалити конструкцію або зовнішнє оформлення раніше випускається;
· залучити іншого партнера до розробки нової продукції.
Необхідність дій в одному з цих напрямків пов'язана з тим, що кожен вид продукції має свій життєвий цикл. Однак час від часу з'являються неординарні види продукції, які мають виключно високу тривалість життєвого циклу. У цьому випадку необхідно ретельно продумати систему її розробки. Стадіями такого аналізу можуть бути, наприклад:
прийняття довгострокових рішень про стратегію технологічних інновацій або дії у разі непередбачених подій;
проведення фундаментальних досліджень, які відкривають можливість прориву у сфері технології;
проведення прикладних досліджень, що забезпечують практичне використання прикладних досліджень стосовно до потреб виявлених груп споживачів;
конструювання та розробка нових видів продукції, як на основі прикладних досліджень, так і безпосередньо на основі вивчення ринку.
Основні види стратегій по розробці нової продукції фактично зводяться до проведення робіт у наступних напрямках:
розробка принципово нової продукції, що відрізняється від продукції конкурентів істотною новизною, захищеної патентами;
розробка продукції з поліпшеними характеристиками щодо раніше випускається;
розробка нових видів використання раніше випускається за рахунок її модернізації або додаткових пристосувань;
скорочення асортименту випускається, або зняття з виробництва продукції, що не користується попитом.
Планування нової асортиментної одиниці (рис. 1) починається або з моменту виявлення потреби, або з моменту, коли в результаті вивчення ринку або на основі іншої інформації сформувалося основне уявлення про продукт. Незалежно від джерела походження задуму нового продукту необхідно раніше чи пізніше провести дослідження ринку, щоб з'ясувати, чи відповідає задуманий продукт усвідомленої або ще не усвідомленої потреби.
Приступаючи до планування асортименту та розробці нової продукції, слід завжди пам'ятати, що жодні, навіть добре продумані плани збуту і реклами не можуть компенсувати помилки, допущені раніше при плануванні асортименту продукції, тобто при відборі та оцінки продукції, його технічному випробуванні, вивченні ринку та проведенні пробного продажу. Планування асортименту продукції передбачає координацію цілого ряду взаємопов'язаних видів діяльності: науково-технічних досліджень і розробок, досліджень ринку, організації товароруху, стимулювання збуту і реклами
2. Аналіз процесу управління асортиментом в ТОВ «Овен»
.1 Загальна організаційно-економічна характеристика підприємства
Організаційно-правова форма фірми Товариство з обмеженою відповідальністю «Овен», зареєстровано 16 грудня 2009 року.
Магазин ТОВ «Овен», розташований за адресою: Республіка Татарстан, м Казань, вул. Піонерська, д. 53. «Товариство з обмеженою відповідальністю» є юридичною особою, діє на основі статуту і законодавства Російської Федерації. Статутний капітал складається з номінальної вартості частки його учасників. Розмір частки учасника визначається у відсотках. Суспільство може брати участь і створювати на території Россііской Федерації свої організації. Мається кругла печатка, що містять його повне найменування російською мовою із зазначенням на його місце знаходження.
