економічного відтворення. За допомогою реклами виробник може швидко і ефективно знайти свого споживача, а споживач необхідний йому товар або послугу. Таким чином, процеси ринкового обміну оптимізуються і прискорюються.
Прискорення обороту капіталареклама прискорює і оптимізує взаємодію економічних суб'єктів, тим самим, прискорюючи оборот капіталів і скорочуючи час циклу відтворення. Швидка оборотність дозволяє виробникам знижувати виробничі витрати за рахунок зниження запасів на складах, а, отже, збільшити число оборотів капіталу. Чим повільніше здійснюється продаж, тим повільніше йде процес виробництва. Використання реклами збільшує швидкість продажів, сприяючи розвитку відтворення, при цьому витрати обігу зростають. Оптимальна величина рекламних витрат визначається виходячи з їх відносної ефективності. За рахунок більшої оборотності суспільство за той же період часу зможе отримати більший обсяг виробничих благ [Шнаппауф, 2003].
Довгострокові інвестиції - в інституційній теорії, згідно класифікації відомого американського економіста Джорджа Стиглера, витрати на рекламу розглядаються з позиції трансакційних витрат, тобто витрат обігу. У той же час, при розгляді витрат на рекламу в довгостроковому періоді, їх можна розглядати як довгострокові інвестиції, в тому числі, в ім'я фірми і випускаються їй товари. Ім'я фірми - її основний нематеріальний актив. Це ще один аспект впливу реклами на виробництво [Production and Distribution Theories, 2011].
Сприяння економічному развітіюреклама сприяє прийняттю нововведень і змін, а також прискорює цей процес. Впливаючи на потреби людей, реклама стимулює їх економічну діяльність, тобто, діяльність, спрямовану на задоволення власних потреб і бажань.
Ціноутворення - дія реклами на ціну товару або послуги двояко. З одного боку, витрати на рекламу входять до складу ціни товару або послуги, з іншого боку, реклама додає вартість у сприйнятті споживача. Однак, якщо розглядати рекламні витрати як виробничі витрати, виробник, що використовує рекламу, може встановлювати більш високу ціну на свій товар або послугу, як і виробник якісного продукту. П. Бакман, порівнявши показники збільшення цін, прийшов до висновку, що інтенсифікація реклами не веде до збільшення цін, а навпаки, зростання цін відбувається у виробників, які інтенсифікують рекламу в меншій мірі [Firestone, 2007, с. 27].
Підтримання конкуренції - реклама є важливим інструментом конкуренції, особливо на ринках диференційованої продукції.
Реклама виконує освітньо-виховну функцію, формуючи цінності і традиції, розвиває їх, будучи одним з інструментів сучасної культури.
Не відходячи від економічної тематики цього дослідження, необхідно відзначити, що соціальний вплив реклами не завжди позитивно, оскільки багато в чому відповідає рівню розвитку суспільства та його культурі.
Реклама змушує суспільство рухатися вперед, удосконалюючи і створюючи системи людських цінностей, змушуючи орієнтуватися на нові ідеали.
Нові матеріальні блага і високі життєві стандарти, про які повідомляє реклама, часто «є факторами мотивації і визначають поведінку людей на їх досягнення» [Кісмерешкін, 2010, с.21].
М.Ю. Рогожин виділяє шість основних цілей реклами:
. Реклама продукції. У більшості випадків мета такої реклами полягає в тому, щоб сприяти збільшенню обсягів реалізації рекламованих товарів і послуг споживачам.
. Реклама торгової марки (марки обслуговування). Тут реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців саме до рекламованої марки - з тим, щоб сформувати до неї краще ставлення і, в кінцевому рахунку, переконати споживачів вибрати при покупці товар або послугу, реалізовані саме під рекламованої маркою.
. Реклама імені (реклама підприємства або організації виробляє продукцію). Реклама переслідує мету, багато в чому подібну з метою реклами марки продукції. У цьому випадку рекламні зусилля зосереджуються на назві рекламованої компанії або фірми. З цього випливає, що така реклама націлена на залучення уваги, пробудження інтересу потенційних покупців вже не до продукції, а до тих, хто її виробляє, для того щоб сформувати краще ставлення до виробника, і в кінцевому рахунку створити у свідомості споживачів позитивний образ об'єкта рекламних зусиль.
. Реклама імені реалізатора товарів і послуг - переслідує ту ж мету, що і реклама виробника продукції, відрізняючись від останньої лише тим, що в якості об'єкта докладання рекламних зусиль у даному випадку виступає найменування організації торгівлі або підприємства, безпосередньо реалізує на ринку ту чи іншу продукцію,- супермаркет, автомайстерня і т.д.
