нікативна діяльність, що задає і поширює лаконічні, експресивно - сугестивні, інформаційно-образні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібного рекламодавцю вибору і вчинку» [Учнів, +2010, с.96].
Ю.А. Сулягін дає наступне визначення «Реклама - це особливий вид оплаченої соціальної інформації, метою якої є зміна структури потреб, інтересів людей і спонукання їх до бажаного для рекламодавця дії» [Сулягін, 2003, с.5].
В Інтернет реклама визначається як «публічне сповіщення фірмою потенційних покупців, споживачів товарів і послуг про їх якість, достоїнствах, перевагах, а також про заслуги самої фірми. Реклама - форма комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг на мову потреб і потреб покупців. Реклама товарів припускає використання специфічних художніх, технічних і психологічних прийомів з метою формування і стимулювання попиту і продажів ».
Нове визначення реклами дав С. Зйомна «Реклама - це набагато більше, ніж телевізійні ролики. Вона включає брендинг, упаковку, виступи знаменитостей, спонсорство, паблісіті, обслуговування клієнтів, ваше звернення з власними працівниками і навіть те, як ваша секретарка відповідає по телефону »[Котлер, 2012, с.156].
«Реклама - двигун торгівлі» заявив куратор торгівлі Анастас Іванович Мікоян в 1939 році [Вітале, 1998, с.34].
«Реклама - незвичайна, складна діяльність, має свою специфіку та особливості: з одного боку доводить до споживачів різні відомості, з іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і сугестивністю, реклама робить на людину емоційно - психологічний вплив , що дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення »[Панкратов, 2007, с.10].
Кожен з авторів дає визначення відповідно до власними поглядами і нерозкривається питаннями.
Так що ж таке реклама?
Реклама - це інформація, представлена ??в стислій художній формі, емоційно забарвлена ??і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари, послуги, про саму фірму - рекламодателе в цілях формування попиту та стимулювання збуту.
Розглянемо функції реклами.
Інформаційно-комунікативна реклама здійснює інформаційно-комунікативний вплив на процес економічного відтворення. Для оптимального задоволення своїх потреб споживач потребує інформації про ринкові ціни на товари, які можуть задовольнити цю потребу, про існуючі варіанти їх якості. Чим більше варіантів співвідношення «ціна-якість» буде відомо споживачеві, тим краще виявиться його вибір. Однак пошук інформації пов'язаний з певними витратами. Тому споживач буде продовжувати пошук доти, поки очікувана економія від знаходження варіанту «високу якість - низька ціна» перевищує граничні витрати пошуку. По відношенню до споживача реклама виконує інформаційну функцію, а по відношенню до виробника - комунікативну.
Диференціація товарів - переважання великих виробників однотипних товарів і монополістична конкуренція на ринку. Специфікою впливу реклами на розподіл в процесі економічного відтворення є те, що виробники намагаються всіляко виділити свій товар з маси всіх інших. Використовуються методи диференціації товарів, позиціонування його як відмінного або має додаткові якості, що покращують його властивості і роблять його несхожим на інші товари [Светуньков С.Г. Інформаційне забезпечення управління конкурентоспроможністю.
Можна виділити чотири основних види диференціації послуг:
1. по місцю розташування виробника;
2. по фізичних особливостей якості продукту;
. з обслуговування;
. за суб'єктивним іміджу [Шерер, 2007, с.565].
Формування, стимулювання і управління попитом - ввоздействіе реклами на попит тісно пов'язане з життєвим циклом товару. Особливо важлива реклама на етапі впровадження товару, тому що є основним засобом інформування про впихається товар. Споживач, в силу наявних звичок, може довго або зовсім не приймати новий товар, реклама здатна змінити ситуацію [Катернюк, 2011р.].
Н. Борден визначив п'ять умов, за яких реклама може збільшити попит:
1. сприятливий тренд первинного попиту;
2. можливості диференціації продукту;
. наявність у продукту прихованих якостей;
. наявність сильних емоційних купівельних мотивів;
. наявність достатніх коштів для проведення рекламної кампанії [Борден, 1945, с.117].
Розподіл продукції реклама - потужний інструмент організації розподілу в процесі ...
