ехніки. Були проаналізовані всі випуски за 2013 рік.
Для проведення контент-аналізу рекламних модулів газет було використано акцентування. Під ним розуміємо виділення шрифтом смислових одиниць, отримані дані були зведені в таблицю. Вага смислових одиниць розраховується за формулою:
Вага=(ПА? 3 + ВА? 2 + ТА)/100,
де
ПА - першорядний акцент (великий шрифт); ВА - другорядний акцент (середній шрифт); ТА - третьестепенний акцент (дрібний шрифт).
Отримані результати можна відобразити графічно (рис. 2.3).
Рис. 2.3. Питома вага смислових одиниць рекламних повідомлень
Як видно з малюнка, найбільшу питому вагу мають назви компаній - 2,85%, слоган - 2,85%, ілюстрація - 2,85%. Можна припустити, що при розміщенні рекламного повідомлення в газеті рекламодавці намагаються привернути увагу, щоб у споживачів залишилося в пам'яті рекламного повідомлення з газети. При усвідомленні потреби в побутовій техніці покупець здійснив з пам'яті рекламне повідомлення. Оголошення повинно привертати увагу оригінальністю, броскостью.
У ході аналізу рекламних модулів, було виявлено, що лише тільки Елек і Ваш Дім розміщують рекламу в газетах. Дані компанії вибрали газети Вечірні Челни і Єдність raquo ;. Компанія Елек розмістила 10 рекламних повідомлень за 2013 (58%). Компанія Ваш Дім розмістила 7 рекламних повідомлень за 2013 (41%). Отримані дані можна відобразити графічно (рис. 2.4).
Рис. 2.4. Структура розподілу рекламних модулів
За результатами дослідження друкованих видань, було виявлено, що для реклами побутової техніки рекламодавці розміщують повідомлення в газетах з кольоровим оформленням. Щоб споживачі бачили ілюстрації або фотографії чіткими, а не змазаними і не зрозумілими, що має великий вплив на споживачів при усвідомленні потреби в покупці.
У ході аналізу радіореклами можна зробити висновок, що найбільша кількість рекламних роликів транслюється у компанії Елек - 420роліка, що в процентному співвідношенні складає 24,07%; Ельдорадо та Корпорації Центр по 240 роликів (13,75%); Ваш Дім - 221 ролик (12,67%); М.Відео raquo ;, DOMO raquo ;, Техносила по 208 роликів (11,92%). Можна відобразити графічно (рис. 2.5).
Рис. 2.5. Структура розподілу компаній щодо рекламних роликів
Можна припустити, що обрані радіостанції займають перші місця серед рейтингів радіостанції, слідчий в очах рекламодавця вважаються ефективними. Найбільш популярними радіостанціями для розміщення реклами побутової техніки є Хіт - FM raquo ;, Європа + raquo ;, Русское радио raquo ;. Найбільша кількість рекламних роликів транслюється у компанії Елек raquo ;, Корпорації Центр raquo ;, Ельдорадо raquo ;, Ваш Дім .
Аналіз реклами по телебаченню проводився з 1 травня по 30 травня. Об'єктом виступають рекламні ролики по телебаченню. Були обрані основні канали, а саме: Перший канал raquo ;, Росія raquo ;, ТНТ-Ефір raquo ;, СТС raquo ;, REN-TV raquo ;, Челни ТВ raquo ;. Протягом місяця відстежувалися всі можливі рекламні ролики магазинів побутової техніки. Всього на вище зазначених каналах по телебаченню було показано +1500 рекламних роликів. З них рекламних роликів: 240 роликів належить Першому каналу (16%); 390 роликів належить каналу Росія (26%); 150 роликів належить Челни ТВ (10%); 210 роликів належить каналу Рен ТВ (14%); 360 роликів належить СТС (24%); 150 роликів належить каналу ТНТ-Ефір (10%). Кількість рекламних роликів по каналах розподілилися наступним чином (рис. 2.6).
Рис. 2.6. Структура розподіл каналів щодо роликів по телебаченню
За результатами було виявлено, що найбільше число роликів належить компанії Ельдорадо - 28%, потім Елек - 22%, Корпорація Центр і Ваш Дім - 12%, DOMO - 10%, Техносила і М.Відео - 8%. Компанії розподілилися наступним чином (рис. 2.7):
Аналіз зовнішньої реклами представлений у вигляді підрахунку щитів по місту Набережні Челни. Були досліджені всі основні проспекти міста: Набережночелнінскій, Миру, Сююмбіке, Чулман, Московський. Об'єктом виступають рекламні повідомлення розташованих на щитах.
Рис. 2.7. Структура розподіл компанії щодо рекламних роликів по телебаченню
У ході дослідження було виявлено, що найбільше число рекламних щитів належить компанії DOMO - 16 рекламних щитів, що в процентному співвідношенні складає 25,81%; потім Елек - 10 рекламних щитів (16,13%); Техносила - 8 рекламних щитів, (12,9%); М.Відео - 8 рекламн...
