их щитів (12,9%); Корпорація Центр - 6 рекламних щитів (9,68%); Ваш Дім - 9 рекламних щитів (14,5%); Ельдорадо - 5 рекламних щитів (8,06%). Дані результати можна відобразити графічно (рис. 2.8).
Рис. 2.8. Структура розподілу рекламних щитів від загального числа
Найбільша кількість щитів знаходиться на НАБЕРЕЖНОЧЕЛНІНСКІЙ проспекті і на проспекті Миру. Можна припустити, що саме через ці проспекти проїжджають і проходять найбільша кількість людей, отже, ступінь звернення на рекламу вище. Велике значення має на якій стороні розташований щит на А або Б.
2.4 Розробка проекту рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Ваш Дім
Рекламна кампанія складається з декількох етапів:
Етап 1. Перед розробкою рекламної кампанії необхідно провести серію маркетингових досліджень з аналізу галузі економіки, ринку в цілому, конкурентів, споживачів.
Етап 2. Постановка конкретних цілей і завдань рекламної кампанії. Необхідно по-різному підходити до розробки рекламного повідомлення, для кого буде призначена реклама. Для залучення нових клієнтів одне рекламне повідомлення, головною метою якого буде привернення уваги. Для реальних покупців інше рекламне повідомлення, метою якого буде зміцнення прихильності. Наприклад, основною метою рекламної кампанії є залучення потенційних покупців побутової техніки та підвищення популярності до компанії ТОВ ??laquo; Ваш Дім raquo ;. Для досягнення поставленої мети можливо при вирішенні наступних завдань:
. Формування в очах громадськості стійкого позитивного іміджу компанії ТОВ ??laquo; Ваш Дім raquo ;;
. Посилення ролі інформаційної реклами даної компанії;
. Розробка стратегії, адаптованої до цільовому сегменту ринку;
Етап 3. Предмет реклами. Для ефективної рекламної діяльності реклама побутової техніки повинна містити: найменування товару; вартість товару; привабливу пропозицію, яка б викликало у споживача не тільки бажання купити товар, але й вигоди, одержувані ним при купівлі; вид стимулювання споживача (подарунок, грошові винагороду); Найменування компанії; місце розташування даних магазинів; гасло рекламної акції; ілюстрацію, яка викликає довіру і привертає увагу. Споживачі йдуть в магазини побутової техніки з бажанням отримати певний набір вигод (економія грошей, часу, зручність і т.д.) тому саме цей набір факторів і повинен становити предмет реклами
У цьому зв'язку необхідно вивчити рекламований предмет і виділити відмітні особливості, наприклад, такі, як: висока якість пропонованих товарів; доступні ціни на товари; спеціальні програми споживчого кредитування; гарантія кожному клієнту високу якість всіх сервісних послуг; широкий асортимент товарів; надходження модних і популярних моделей техніки; приваблива пропозиція; вид стимулювання.
Етап 4. Об'єкти рекламного впливу. Об'єктами рекламного впливу будуть жителі міста Набережні Челни, які володіють купівельною спроможністю. Склад споживачів реклами компанії є необхідність орієнтації не тільки на потенційного споживача, а й на його оточення. Необхідно досконально вивчити об'єкти рекламного впливу і розробити відповідну стратегію.
Етап 5. Стратегія рекламної кампанії. Стратегія рекламної кампанії визначається діяльністю, якою займається компанія (продаж побутової техніки та електроніки). З урахуванням того, що до об'єктів необхідно донести максимум спеціальної інформації, то відповідно рекламна кампанія повинна носити інформаційно-роз'яснювальний характер. Найбільш краще підходить стратегія логіки raquo ;, орієнтованої на підвищення знань про компанію, створення і підтримку популярності компанії, її впізнавання і запам'ятовування.
Етап 6. Розробка плану рекламних заходів. План рекламних заходів повинен грунтуватися на завданнях, поставлених компанією, на аналізі вимог споживачів побутової техніки та на виробленої стратегії. При розробці плану рекламних заходів необхідно прийняти рішення про засоби поширення повідомлення, тобто вибрати найбільш ефективний носій реклами. Рішення приймається на основі наступних критеріїв: доступність каналу, максимальне охоплення цільової аудиторії, ступінь довіри конкретному каналу, відповідність каналу цілям рекламної кампанії, співвідношення витрат і ефекту реклами.
Тому в якості основної рекламної кампанії ідеї можна використовувати наступний варіант: Висока ка?? ество товарів та обслуговування дозволить заощадити ваш час, сили і гроші Ваш Дім .
Етап 7. Види реклами. Для проведення ефективної рекламної кампанії необхідно використовувати такі види реклами: інформативну, що нагадує, підтримуючу. Створення інформативної реклам...
