ерн є найбільш яскравим прикладом міжнародної корпорації, що працює на російському ринку. Група компаній «Нестле» є одним з найуспішніших учасників ринку продуктів харчування, як у Росії, так і в світі. Запорукою успіху Нестле стали основоположні принципи діяльності, яким компанія слід з моменту її створення і по сьогоднішній день. Компанія й далі планує розширювати асортимент своєї продукції, розробляючи нові і вдосконалюючи вже існуючі продукти і торгові марки. Нестле завжди буде дотримуватися збалансованої політики в освоєнні нових територій і розширення виробництва.
Ключовими факторами успіху компанії є:
сильний бренд;
активна конкурентна політика;
висока якість продукції;
великий досвід роботи;
висока кваліфікація кадрів;
чітке виявлення цілей і стратегій розвитку;
успішна цінова політика.
Маркетингова стратегія підприємства спрямована на освоєння нових ринків. Наша країна є для «Нестле» відносно новим, привабливим ринком збуту. Маркетингова діяльність концерну в Росії спрямована як на просування «старих» брендів, що мають всесвітню популярність, так і на створення нових, призначених тільки для російського ринку торгових марок.
Таким чином, у висновку можна відзначити, що збереження лідируючих позицій в умовах мінливого ринку вимагає від компанії достатньої рухливості. Існуючий асортимент продукції доповнюється, географія діяльності - розширюється. Успішна маркетингова діяльність, професіоналізм і кваліфікація працівників дозволяють добиватися все нових і нових успіхів.
Формула та ж сама, що і в будь-якій країні світу: знати свого споживача, знати, що він хоче і надати йому саме це, причому швидше, ніж конкуренти і за вигідною ціною. Основний секрет не в тому, щоб знати цю формулу. Основний секрет в тому, щоб всю цю ідеологію реалізувати на практиці.
Список використаної літератури
1) Данченок Л.А. «Основи маркетингу». М., Инфра-М. 2012.
) Панкрухин А.П. «Маркетинг» М., Инфра-М. 2 010.
) Моргунов В.І. «Міжнародний маркетинг». М., Инфра-М. 2 011.
) Синяєва І.М. «Маркетинг в комерції». М., ТОВ «Благовіст». 2 010.
) Соколова М.І., гречка В.Ю. " Маркетингові дослідження". М., «Брандес». 2012.
) Федотов Р.В. «Основи міжнародного маркетингу». М., «Брандес». 2 009.
