ролівстві, Австралії, Франції, Голландії, Німеччини та Гонконгу.
У першу чергу Хакуходо бачить свою силу в розвинених дослідних засобах, а також у високопрофесійному персоналі.
2.2 Особливості японської реклами
Сучасна Японія є провідною країною світу в галузі рекламного бізнесу. Японська реклама і за структурою, і за творчими підходам завжди стояла осібно, і багатьма іноземцями розцінювалася як надзвичайно замкнута система. Проте реклама в Японії не тільки сприйнятлива до загальних тенденцій світового рекламного процесу, а й сама вносить до нього свіжий струмінь.
Це стосується поєднання новітніх концепцій (бренд-менеджмент; апеляція не до розуму, а до почуттів) і традицій японського мистецтва.
Одна з найважливіших особливостей японської реклами в тому, що самий повсякденний предмет вона прагне показати як щось незвичайне, таємниче, про що свідчать ролики товарів Nescafe, Pepsi, McDonald`s та ін. на японському телебаченні. Хороший телевізійний ролик це той, який зрозумілий без слів, - зауважив пан Есіфумі Каваї на семінарі по рекламі.
На відміну від російської реклами японська не підкоряється ідеї тотальної глобалізації, і тому зберігає свою національну самобутність і індивідуальність в рекламі кожного окремого товару або послуги.
Крім того, для японської реклами важливий елемент її наочності.
Поширеним прийомом в Японії є зображення, скажімо, на сірникових коробках двох різних свят по обидві сторони коробка або досягнень країни. Як рекламних прийомів також поширені телешоу, вуличні ходи-свята, як у місті Такаяма з виступом артистів і великих ляльок на багатоярусних платформах.
Дуже широко практикується і видавнича реклама у вигляді каталогів з використанням концертних або гастрольних брошур або програм.
Також досить популярні реклами-розтяжки через вулиці, рекламні щити, светореклама та відеоролики.
У Японії повсякденне життя і бізнес, порівняно із Заходом не разделіми.
Принципи побутової та промислової реклами в Японії засновані на тому, що надзвичайно близьке по духу звичайному японцеві. Так, наприклад, товари (коробочки для сніданку, телефони, іграшки), виготовлені у вигляді ляльки дарума, розкуповуються охочіше. Звуть ляльку так на честь буддійського священика Бодай Дарума. Дарума нагадує японцям про те, що, навіть зустрівшись з нещастям, можна завжди знайти вихід з положення і знову піднятися вгору.
2.3 Дизайн японської реклами як основа її специфіки
Японська риса національного характеру і культури простежується і в дизайні вивісок.
Найбільш виразно це помітно в рекламній графіці, на яку, як і на всі інші аспекти сучасної японської життя, великий вплив зробила манга (японські комікси). Манга складає близько третини всієї публікується в Японії друкованої продукції. Графічний стиль, реалізований у манга, знайшов своє втілення і в знаменитих на весь світ японських аніме. Майже завжди, коли на японському рекламному плакаті присутній мальована графіка, вона виконана в стилі «манга».
Іншою особливістю японського дизайну в рекламі є вихід за рамки традиційних образотворчих жанрів. Це можливо завдяки відстороненості від конкретного жанру, коли дизайнер, намагаючись створити щось унікальне і беручи на озброєння весь потенціал власної свідомості, технічних можливостей і ремісничих навичок, думає над втіленням конкретного рекламного проекту.
Ось чому в Японії часто можна побачити картину, коли вивіски фотографує не цікавить фахівець, а звичайний цікавий.
В якості рекламного прийому можна ще навести приклад з вітринами невеликих кафе і закусочних.
Тут не тільки вивішують меню на огляд перехожих, а й демонструють самі страви! Дивує якість виготовлення «їжі». Спочатку акуратно викладені в тарілки спагетті з соусом і дрібно нарізаним сиром здаються справжніми. Навіть уважно придивляючись до страв, неможливо помітити підступ.
Насправді у японців існує спеціальна технологія виготовлення муляжу їжі. Зразки виглядають настільки апетитними, що мимоволі хочеться увійти всередину і спробувати блюдо. А інакше й бути не може! Уявіть, якби на вітрині ви побачили явно не натуральний продукт. Навряд чи це змусило б вас відвідати кафе, скоріше навпаки.
2.4 Види і типологія візуальної японської реклами
У Японії візуальна реклама, як і в інших країнах, існує на телебаченні, в журналах, газетах, в публікаціях і відеороликах в Інтернет-мережі.
Слід зазначити, що всі рекламні оголо...
