1054 0,270,20,140,10,120,120,06
Заключний етап - визначення узагальненої функції мети кожному варіанту. Оптимальним буде той варіант, який забезпечує максимальне значення функції мети.
Таблиця 4 - Характеристика альтернатив
Хар-ка ТМ Кач-во товаровДоступ- ностьАссорті- ментРасклад-ка товараЧістота помещеніяДружелюб-ність персоналаСвобода переме-домлення по магазинуlaquo;Мария-Раraquo;106105944laquo;Чибисraquo;38106466laquo;Акваторияraquo;8988637laquo;Монеткаraquo;4493338laquo;Экономькаraquo;4549568 0,270,20,140,10,120,120,06
=10 * 0,27 + 6 * 0,2 + 10 * 0,14 + 5 * 0,1 + 9 * 0,12 + 4 * 0,12 + 4 * 0,06=7,8
=3 * 0,27 + 8 * 0,2 + 10 * 0,14 + 6 * 0,1 + 4 * 0,12 + 6 * 0,12 + 6 * 0,06=5,9
=8 * 0,27 + 9 * 0,2 + 8 * 0,14 + 8 * 0,1 + 6 * 0,12 + 3 * 0,12 + 7 * 0,06=7,4
=4 * 0,27 + 4 * 0,2 + 9 * 0,14 + 3 * 0,1 + 3 * 0,12 + 3 * 0,12 + 8 * 0,06=4,6
=4 * 0,27 + 5 * 0,2 + 4 * 0,14 + 9 * 0,1 + 5 * 0,12 + 6 * 0,12 + 8 * 0,06=5,3
Висновок: при аналізі приватних критеріїв торгових марок Марія-Ра raquo ;, Чибис raquo ;, Акваторія raquo ;, Монетка raquo ;, Економька максимальне значення має торгова марка Марія-Ра raquo ;, отже, вона ж є найбільш кращою серед споживачів, які взяли участь у дослідженні, торговою маркою мережі магазинів.
Висновок
Цінність торгової марки для підприємств та інших суб'єктів господарювання ринку виявляється тільки в процесі її інструментального використання. Відома торговельна марка не з'являється, а головне не існує сама по собі, вона вимагає цілеспрямованого постійного управленія.Ф. Котлер та інші західні фахівці відзначають, що найбільш характерними властивостями професійних маркетологів є їхнє вміння створювати, підтримувати, захищати, посилювати і розширювати торговельні марки, тобто керувати ними.
Торгова марка - індивідуалізації товару або його виробника (продавця), за допомогою позначення на товарі або упаковці, проставляемая виробничими і торговими підприємствами. Торгова марка - це поняття ширше, ніж марка, що включає як сам товарний знак (марку), так і все те, що знають і думають про марку споживачі [17].
Успішні торгові марки створюються на основі високоякісного
продукту. Але оскільки в сучасних умовах копіювання будь-якого товару не
представляє особливих проблем, необхідно вміло диференціювати товар на ринку, постійно збільшувати пропоновану споживачам цінність. Торгова марка тільки тоді реалізує свій потенціал, коли цільова аудиторія непохитно впевнена в її якості і неповторності.
Сильні торгові марки високо цінуються покупцями, їм належать великі частки ринків, а їхні власники мають можливість розширення товарних ліній і проникнення на нові ринки. Якщо товар в остаточному підсумку досягає останньої стадії життєвого циклу, то торгову марку можна постійно оновлювати і репозиціонувати. Не дивно, що компанія, що володіє портфелем сильних торгових марок, одержує саму високу оцінку з боку фондового ринку.
У розглянутій мною роботі на думку експертів лідируючу позицію зайняла торгова марка Марія-Ра завдяки хорошій якості своєї продукції.
Список літератури
1. Альошина І.В. Корпоративний імідж: стратегічний аспект.// Маркетинг у Росії і за кордоном.- 1998. - № 1. - С.49.
. Голубков Є.П. Основи маркетингу.- М .: Финпресс raquo ;, 2008. - 688 с.
3. Гузєєв Г., Челенков А. Marketing in Еnglish//Маркетинг.- 1997. - №3.- С.110.
4. Діксон П. Управління маркетингом.- М .: Біном, 2007. - 308 с.
. Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг: Учеб. посібник/Під загальною ред.З.М. Горбилевие.- Мн .: Економпресс raquo ;, 2009. - 400с.
. Косів А.В. Маркетинг. Навчальний посібник.- М .: МІІГАіК, 2006. - 180 с.
. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основи маркетингу: Пер. з англ.- 2-е європ. изд.- М .: Вільямс raquo ;, 2009. - 1056 с.
. Романова А.Н. Маркетинг.- М .: ЮНИТИ, 2006. - 560 с.
. ЦАХАЛ Р.К., Муртузаліева Т.В., Алієв С.А. Основи маркетингу.- 2005. - 448 с.
10. Інформаційний сайт про маркетинг [Електронний ресурс]/розділ маркетингові дослідження - URL: http: //marketolog. info/index. php/r lt; URL: http: //marketolog.info/index.php/rgt ;.
. Офіційний сайт Чибис raquo ;: lt; http: //chibis/gt ;.
. Офіційний сайт Марія-Ра raquo ;: http://maria-ra/.
. Офіційний сайт Акваторія raquo ;: http://xn - 80aaff6a7agy. xn-p1ai/projects/akvatoriya lt; http...
