конкурентоспроможності кухонного комбайну Philips HR +7727
На обраній ніші ринку в Тюмені представлені кухонні комбайни BOSCH MCM 5300, lt; # justify gt; ПараметрІсходние образциНаш товарБалл по 10-ти бальною шкалеВес параметраПараметр max або. minMoulinex DJDA.41 lt; # justify gt; При розрахунку конкурентоспроможності кухонний комбайн Bosch MCM +5300 був обраний як базового зразка для порівняння з нашим кухонним комбайном, тому з представлених зразків він найбільш функціональний.
Розрахунок конкурентоспроможності кухонного комбайну Philips HR +7727.
Крок 1. Визначення параметричних індексів для споживчих параметрів. Досліджуваний товар порівнюється з базовим за формулою:
ij=(Пj тф/Пj б) * 100 - якщо параметр максимизируется;=(Пj б/Пj тф) * 100 - якщо параметр мінімізується;
де: Пj тф - параметр досліджуваного товару.
Пj б - параметр базового товару.
Порівняємо наш товар з базовим за всіма показниками:=(700/700) * 100=100=(2,5/3) * 100=83,3=(4/3) * 100= 133,3=(2,5/2,3) * 100=108,7=(1,5/1,6) * 100=93,75=(4/3) * 100=133,3=(4/3) * 100=133,3=(4/5) * 100=80- (5/5) * 100=100
Крок 2. Визначення зведеного параметричного індексу Jпс за параметрами, що задовольняє потреби:
Jпс=
де: n - число аналізованих параметрів;
аj - вага j-го параметричного індексу ij; пс=0,1 * 100 + 0,125 * 83,3 + 0,125 * 133,3 + 0,0625 * 108,7 + 0,1125 * 93,7 + 0,125 * 133,3 + 0,125 * 133,3 + 0,125 * 80 + 0,1 * 100=107,71.
Крок 3. Визначення економічних параметричних індексів r, що оцінюють величину витрат. Розрахунок показника за економічними параметрами проводиться на основі визначення повних витрат споживача на придбання і споживання (експлуатацію) продукції.
Розраховуються за формулою:=(Cf тф/Cf Тб) * 100%
де Cf тф - витрати по f параметру досліджуваного товару; Тб - витрати по f параметру базового товару;
Значить:=(1800/1900) * 100=94,7=(400/500) * 100=80
Крок 4. Визначення зведеного економічного параметричного індексу R е:
е=
де: m - число аналізованих параметрів; - вага параметра Cf;
Розраховуємо: е=94,7 * 0,5 + 80 * 0,5=87,35.
Крок 5. Визначення інтегрального показника конкурентоспроможності. Визначається за формулою:
К=Jпс/R е
Якщо: До lt; 1 - товар не конкурентоспроможний;
К=1 - товар однаковий з базовим товаром;
До gt; 1 - товар конкурентоспроможний;
Визначимо конкурентоспроможність нашого товару:
К=107,71/87,35=1,23 gt; 1? товар конкурентоспроможний.
З вироблених розрахунків видно, що кухонний комбайн Philips HR +7727 перевершує по конкурентоспроможності аналогічні кухонні комбайни інших виробників.
2.6 Прогнозування ринку
Спрогнозуємо стан ціни на кухонний комбайн Philips, модель HR 7727, на найближчі 6 місяців. Дані про ціну кухонного комбайну Philips HR +7727 в період з червня 2011 року до травня 2012 року представлені в Таблиці 2.5.
Таблиця 2.5 Дані про ціну кухонного комбайну Philips HR 7727
ПеріодЦена, руб.Іюнь 2011 г.5980Іюль 2011 г.5980Август 2011 г.5720Сентябрь 2011 г.5590Октябрь 2011 г.5590Ноябрь 2011 г.5460Декабрь2011 г.5200Январь 2012 г.5200Февраль 2012 г.5070Март 2012 г.4940Апрель 2012 г.4680Май 2012 г.4680
Як видно з таблиці 2.5, ціна на кухонний комбайн має тенденцію до зниження. Ця тенденція представлена ??графічно на рис. 2.1.
Рис. 2.1 Динаміка ціни на кухонний комбайн
Тепер спрогнозуємо ціну на кухонний комбайн Philips HR 7727, на найближчі 6 місяців. При цьому скористаємося методом лінійної екстраполяції. Провівши розрахунки, визначимо середній приріст ціни (в нашому випадку він негативний). У середньому кухонний комбайн Philips HR +7727 дешевшає в місяць на 42 рубля. Значить можна спрогнозувати ціну на найближчі 6 місяців. Результати занесені в таблицю 2.6.
Таблиця 2.6 Прогноз ціни на кухонний комбайн Philips HR 7727
ПеріодЦена, руб.Іюнь 2012 г.4570,8Іюль 2012 г.4461,6Август 2012 г.4352,4Сентябрь 2012 г.4243,2Октябрь 2012 г.4134Ноябрь 2012 г.4024,8
Отже, після всіх проведених розрахунків можна зробити висновок, що ціна на кухонний комбайн Philips HR 7727 збереже тенденцію до зниження і через 6 місяців складе близько 4025 рублів.
Висновок
Маркетинг - це система організації всієї діяльності фірми або великої корпорації з розробки, виробництва і збуту товарів і надання послуг на основі комплексного вивче...
