ою розширення сектора послуг. А ще краще створення нових, на основі існуючих.
Зірка
У даній галузі Евросеть займає лідируючі позиції, адже основним видом діяльності є продаж стільникових телефонів, договорів на підключення, що означає, що даний вид діяльності становить високу (2,94) відносну частку ринку при високому темпі зростання (1,33).
З цього випливає, що підприємство займає сильну конкурентну позицію, що говорить про її перспективність. Оптимально буде вибрати стратегію настання raquo ;, за якою стоїть жорстка боротьба за частку ринку, посилення своїх позиція на ринку, а також утримувати конкурентоспроможність. Поступовий перехід стратегічних подій з даного виду діяльності в діяльність дійні корови raquo ;, буде можливим розвитком стратегічних подій. На основі Бостонської матриці можна зробити висновок про те, що підприємство займає сильні позиції на ринку і активно приносять прибуток.
2.2.3 Аналіз зовнішніх сил маркетингу
Мікросередовище і Макросередовище
У будь-якому підприємстві немаловажним фактором є мікросередовище підприємства. Чи буде успіх в управлінні фірмою, залежить від дій споживача, посередника і конкурентів. Важливим залишається і вивчення конкурентів.
У сфері продажу стільникових телефонів, а також їх доповнюючих багато конкурентів, адже існує не тільки спеціалізовані магазини, але й маленькі відділи в магазинах. Найбільш великими фірмами - конкурентами, є наступні підприємства: Зв'язковий і Цифроград
Основними споживачами продукції Евросеть є як фізичні, так і юридичні особи: державні організації, великі промислові і транспортні підприємства, банки, оператори зв'язку, підприємства малого бізнесу та ін.
Таблиця 3. Споживачі продукції Евросеть
Вид продукцііКліентиУровень доходаКакую потребу задовольняють даним видом продуктаОборудованіе для мереж ISDNЮрідіческое або фізична ліцоВисокій Це споживачі, які бажають задовольнити потребу в якісній цифрового зв'язку і збільшити можливості телефонного зв'язку: швидка і якісна передача даних, дві телефонні лінії на одному номері , АВН і багато іншого Декоративні телефониЮрідіческое або фізична ліцовисокійЕто споживачі, які бажають задовольнити потребу в піднятті власного іміджу, дізайнаРадіотелефони, телефакси, АОНов, міні-АТСЮрідіческое або фізична ліцоСредній дохід і вишеЕто споживачі, які мають окрему лінію мул користуються послугами ГТС, або бажають користуватися їй в будущемСотовие телефони Юридична або фізична ліцоНізкій, середній дохід і вище среднегоЕто споживачі, які користуються стільниковим зв'язком або бажають їй користуватися в майбутньому
З табл.3 випливає, що серед споживачів ТОВ ??laquo; Евросеть можна виділити дві групи: це корпоративні клієнти та фізичні особи. Розвитку ринку сприяють сучасні технології, які розширюють ринки збуту. Також є й фактори, що стримують розвиток ринку, це висока вартість мобільних телефонів - новинок, тобто телефони, наділені новою функцією, якої не було раніше.
Структуру ринку конекту, опис функцій і сили впливу учасників ринку я зображу на рис. 13
Рис. 13. Модель ринку мобільного коннекта
Фактори, що впливають на ринок мобільного коннекта
Аналіз 5 сил конкуренції Портера
Загроза появи нових гравців не буде сильно суттєвою, тому що компанія досить довго займається свої справою, має популярність бренду, тому новим гравцям буде дуже складно скласти серйозну конкуренцію, оскільки вхідні бар'єри дуже високі, вимагають великих вкладень і досвіду. Але теоретично, це, звичайно, можливо, тому не можна стояти на місці, потрібно продовжувати розвиватися.
Загроза ринкової влади постачальників: чи не дуже істотна, оскільки постачальники борються між собою за постачання такої успішної компанії, і пропонують найвигідніші умови співпраці, тобто компанія вибирає постачальників, і побічно диктує їм умови, а не навпаки. Постачальники можуть підвищувати ціну тільки обгрунтовано.
Загроза ринкової влади покупців: буде досить актуальною, тому на ринку вже є аналогічні світові лідери. Для кожного покупця створена своя специфіка цін, тобто заточена під кожного споживача окремо, ті споживачі, на яких вона спрямована, не надають величезного значення легким коливанням ціни.
Поява підприємств-замінників: не істотна, оскільки таких підприємств і зараз незліченну безліч, але компанія Евросеть займає лідируючі позиції, завдяки якості, сильної позиції торгової марки, не стандартним продуктам і підходам до їх продажу....
