проводячи рекламні акції адресно, пропонуючи потенційним підприємствам-клієнтам безкоштовно випробувати у своїй роботі інструмент, виготовлений ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти .
Таблиця 4. Розрахунок витрат на рекламу
Канали розповсюдження рекламиСтоімость ізготовленіяСтоімость 1 размещеніяЧастота повторів/обновленійДлітельность реклами Загальна стоімость1.Реклама в спеціалізованих журналах5500 руб.3000 руб.1 раз на місяць (в кожному номері журналу) 1 год3000х12 + +5500=41500 крб.2. Реклама на спеціалізованих сайтах в мережі інтернет10000 руб.5000 руб.Постоянная вкладка1 год5000х12 + 10000=70000 руб.3. Реклама в процесі участі в спеціалізованих виставках1000 руб. * 1000 руб. ** 4 рази на год1 год1000х4 + 1000=5000 руб.Ітого 136500 руб. * сума визначена умовно шляхом ділення витрат на виготовлення експозиції до виставки на кількість виставлених виробів.
** сума визначена умовно шляхом ділення витрат на участь у виставці на кількість виставлених виробів.
Таблиця 5. Розрахунок витрат на стимулювання збуту
Методи стимулювання сбитаКол-воСтоімостьСумма1. Методи стимулювання споживачів 1.1. Надання підприємствам-клієнтам нових видів продукції безкоштовно, або зі значною знижкою. 1.2. Надання підприємствам-клієнтам нових видів послуг безкоштовно, або зі значною знижкою. 20 20 25000 руб. 5000руб. 500000руб. 100000руб.2. Участь у виставках 2.1.Проведеніе в ході спеціалізованих виставок демонстраційних показів технологічних можливостей акредитуючої інструменту. 2.2. Проведення в ході спеціалізованих виставок заходів щодо доведення до відома представників підприємств-клієнтів та представників потенційних підприємств-клієнтів інформації про технологічні можливості ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти і спектрі надаваних представляється організацією послуг. 40 40 1000руб. 1000руб. 40000руб. 40000руб.Ітого 680000 руб.
Таблиця 6.Связі з громадськістю
Опис намічених PR-меропріятійПланіруемие витрати, руб.1. Проведення презентації нової продукції 2. Проведення добровільної сертифікації 60000 руб. 100000 руб.Ітого160000 руб.
Сумарні витрати на маркетинг 976500 руб.
Загальні висновки по проекту
У даному проекті розроблений маркетинговий план розвитку ТОВ ??laquo; Лейтц Інструменти на період 2012 - 2013 років. Виконання викладених в цьому проекті рекомендацій доцільно для досягнення стратегічної мети, поставленої керівництвом Концерну Лейтц Груп перед ТОВ ??raquo; Лейтц Інструменти" .
Література
1) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Експрес- курс. 2-е вид./Пер. з англ. Под ред. С.Г. Божук. СПб .: Питер, 2006. - 464 с.
2) Фахтутдінов Р.А. Стратегічний маркетинг. 4-е вид. СПб .: Питер, 2007. - 352 с.
) Маркетинг: навчальний посібник для вузів /М.Н. Григор'єв.- М .: Гайдарікі, 2006. - 366 с.
) Промисловий маркетинг: навч. посібник для ВНЗ/А.А. Туліченков, Г.В.Красовскій, С.Д. Вайс та ін. - М .: ДРОФА, 2005. - 256 с.
) Виробничий маркетинг: навч. посібник для ВНЗ/А.А. Корнієнко, І.М. Толкачова.- М .: Станкин, 2005. - 256 с.
