компонента як якогось фону зображуваних подій, адже вся ця активна діяльність жінки спрямована на те, щоб догодити чоловікові.
Природно більшість поглядів, іллюстріруемих в рекламі, помилково. Але в той же час не можна не погодитися, що, що б там не було, вплив реклама і її «помилки» робить на кожного, навіть якщо ми самі цього не помічаємо. Це означає що рекламодавці, незалежно від їх приналежності до тієї чи іншої статі, самі заковують жінок в рамки. І це не тільки рамки сексуального образу (жінка повинна бути такий-то і такий-то), але і в рамки у сфері самореалізації.
Переглядаючи такого роду рекламу, будь-який глядач неусвідомлено сам очёрчівает жінкам місце їх існування, малює картину свого світу, в якому його знайомі жінки (мама, сестра, дружина, подруга) мають певні і чітко окреслені можливості. Найнебезпечніше тут те, що самі представниці слабкої статі при впливі реклами і вже сформованих соціальних стереотипів неусвідомлено направляють себе на шляху і зумовлюють варіанти свого існування в соціуме- свої ролі, свої позиції, свої види.
У підсумку виходить, що незважаючи на те, що людство вступає в двадцять першому повік і становище жінки на соціальній арені давно вирішено і відносно вирівняно по відношенні до чоловіків, свободи у класичного зразка жінки і всіх її соціальних ролей фактично немає. Історично таку активну позицію реклама займає відносно недавно і тому варто сподіватися, що ми не так сильно терпимо на собі наслідки рекламних стереотипів. Але що чекає людство в майбутньому, залишається тільки здогадуватися. Надію дає нова тенденція, ходи нас із Заходу - реклама де жінка представляється як незалежна бізнес леді, здатна всього добитися сама і навіть перебороти чоловіка. Закріпиться чи ні цей образ в суспільстві з явно домінуючими сімейними традиціями домінування над жінкою, подивимося в найближчому майбутньому. А поки навіть сама жінка не помічає негативного впливу реклами на її образ, так як з першого погляду реклама пропагує культ краси, так популярний серед слабкої статі, і з готовністю постає перед широкою публікою і не дуже то переживає з приводу того, що її сприймають як еротичний об'єкт.
Список використаних джерел
1.Дударева, А. Рекламний образ. Чоловік і жінка/А. Дударєва.- М .: РВП - холдинг, 2003.- 222 с.
.Грошев, І.В. Технології гендеру рекламних дискурсивних практик І.В.. Грошев//Социол. дослідні.- 1999. -№ 4. -С. 71-77.
.Грошев, І.В. Статеворольової стереотипи в рекламі І.В.. Грошев//Психол. журн.- 1998. -Т. 19. -№ 3.-С. 112-119.
.Іванова, Є. Жінка в рекламі: «бонус» до товару чи чоловіча фантазія?/Е. Іванова//[Електронний ресурс] - Режим доступу -http: //belreklama.by/stati/5741- Дата доступу: 16.04.2012.
5.Ковріженко, М.К. Еротичні образи сучасної реклами/М. К. Ковриженко//Ломоносовський читання [Електронний ресурс].- 2002. - Т. 2. - Режим доступу: http://lib.socio.msu/l/library?e=d - 000-00-- - 0lomon- - 00-0-0-0prompt - 10- - 4 ----- - 0-1l- - 1-ru - 50-- - 20-about-- - 00031-001-1-0windowsZz - 1251-10 amp; cl=CL1 amp; d=HASH24e2b873166c0400e23bdb.8 amp ; x=1.-Дата Доступу: 29.11.2011.
6.Кравченко, Є.І. Чоловік і жінка: погляд крізь рекламу Є.І.. Кравченко//Соціологічні дослідження.- 1993. - № 2. - С. 117-131.
.Маркіна, М. Специфіка методів дослідження: роль жіночого образу в рекламі/М. Маркіна//Реклама [Електронний ресурс].- 2005. - № 6. Режим доступу: http://kogni.narod/markina.htm.- Дата доступу: 29.11.2011.
.Песоцкій, Е.Современная реклама. Теорія і практика./Е. Песоцький.- - Ростов н/Д: вид-во «Фенікс», 2001. - 320 с.
.Хрулёва, Т.Н. Гендерний аспект типології реклами: автореф. дис. канд. філологіч. наук: 10.02.20/Т.Н. Хрустальова; Таганрозький. держ. пед. інстр.- П'ятигорськ, 2007.
10.Щеглов, Л.М. Реклама стала менш чоловічий /Л.М. Щеглов//Рекламна майстерня.- 1997/98.- № 5 (21).- С. 31-32.
.Матюшевская, П.А. Реклама/П.А. Матюшевскій//Соціологічне словник [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://slovari-online/word/социологический-словарь/реклама.htm.- Дата доступу: 05,05,2012.
.Маркетінг: підручник/І.Л. Акулич.- 6-е вид., Испр.- Мінськ: Виш. шк., 2009. - 511 с.
.Архетіп і символ у рекламі: навч. Посібник для студентів вузів, що навчаються за спеціальністю Реклама, Маркетинг, Комерція (торгова справа)/І.Г. Пендікова, Л.С. Ракітіна; під ред. Л.М. Дміітріевой.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 303 с.
