Розробка, виготовлення, монтаж та технічне обслуговування засобів зовнішньої реклами;
Тиражування та прокат рекламних кіно -, відео -, слайд - магнітофільми;
Проведення рекламних заходів на виставках і ярмарках;
Організація і проведення семінарів, конференцій, виставок;
Редакційна підготовка та поліграфічне виконання друкованої роботи;
Розробка та постановка рекламних сувенірів, установки до них;
Здійснення робіт по створенню та підтриманню іміджу рекламодавця;
Розробка товарних знаків і фірмового стилю;
Надання в перспективі комплексу досліджень за замовленням рекламодавця (наприклад, по вивченню рекламної аудиторії, ефективності впливу на неї окремих засобів реклами та ін.);
Подання рекомендацій з урахуванням мінливої ??кон'юнктури ринку.
Взаємодія торговельного підприємства з рекламними агентствами може будуватися за трьома напрямками. Підприємство може використовувати агентство лише в якості виконавця своїх ідей. У цьому випадку якщо реклама не досягне поставлених рекламодавцем цілей, агентство має право зняти з себе відповідальність за невдалу рекламу, враховуючи, що виступало технічним виконавцем ідей торгового підприємства.
При другому напрямку взаємодії рекламодавець повністю всю рекламну роботу передоручає агентству, не цікавлячись проведеними їм рекламними заходами, а цікавлячись тільки їх кінцевими результатами. У даному випадку підприємство - замовник ризикує засобами, виділеними їм на рекламу свого товару, тому що реклама може не досягти поставленої мети. Це пояснюється тим, що рекламне агентство не завжди може скласти і здійснити грамотну програму без участі замовника та врахування його знань в області рекламного об'єкта.
Найбільш переважніше для рекламного агентства, і рекламодавця є здійснення спільної діяльності з розробки та проведення рекламної програми, спрямованої на рекламування конкретного об'єкта.
Основні блоки рекламної програми, розроблювальної агентством на основі завдання рекламодавця, можна представити у вигляді наступного малюнка.
Рис. 2 - Послідовність розробки рекламної програми
Найбільш правильною при встановленні взаємин між учасниками рекламного процесу є договірна форма.
Договір є основним документом, що визначає права та обов'язки сторін у процесі розробки, підготовки та розповсюдження реклами.
Кожна зі сторін при укладенні та виконанні договорів повинна дотримуватися інтереси іншої сторони, виконувати свої обов'язки найбільш економним чином, надавати іншій стороні сприяння у виконанні його своїх обов'язків.
Так, у договорі між рекламодавцем і рекламним агентством бажано вказати:
послуги, що надаються рекламним агентством, включаючи розробку рекламної програми;
перелік предметів реклами та їх характеристики;
загальний термін дії договору;
орієнтовну загальну суму договору;
порядок і строки надання вихідних даних, зразків предметів реклами та їх повернення;
порядок та терміни подання на узгодження рекламної програми;
порядок і терміни узгодження плану рекламних заходів, текстів, художніх оригіналів і сценаріїв;
порядок та терміни подання звітів про проведення рекламних заходів;
умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку та строків виконання договорів;
інші умови, які рекламодавець і рекламне агентство вважають за необхідне передбачити в договорі;
платіжні та поштові реквізити учасників договору.
При дачі замовлення оптово-роздрібній торговельній організації рекламному агентству слід враховувати багато факторів, які не повинні суперечити моральним нормам суспільства. Деякі з них описані нижче:
реклама не повинна містити наочних зображень будь-якої ситуації, де не дотримуються загальноприйняті заходи безпеки; це може заохотити недбалість;
реклама не може користуватися методами, що приводять до неусвідомленим поступкам;
реклама не повинна містити порівнянь з предметами аналогічного призначення;
реклама товарів, що реалізуються за зниженими цінами, повинна містити чіткі відомості щодо нової ціни;
реклама не може використовувати фотографії людей без їхньої особистої згоди; негативний вплив робить непрофесіоналізм і неcкорректірованность на смаки аудиторії. Справедливі нарікання в отримувачів рекламних звернень викликають відверта несмак у вигляді форми і засобів передачі рекламної ідеї; в окремих випадках хамське і зневажливе ставлення, до всієї аудиторії або до конкретної її частини; не завжди виправдані цілями реклами еротичні сцен...
