Gillette Series "," Gillette Fusion "і" Gillette Fusion Power " (Жінка як Нагорода за гоління), енергетичний напій B u rm (Жіноче Тіло плавно переходити у вогонь, что є символом напою та забраженій на етікетці).
3. Мачізм (Від англ. Machismo) - у своєму Первін значенні це надмірна та демонстративна маскулінність, атрибутами Якої є фізична сила, смілівість, Статево зрілість, панування над жінками та агресівність; мачізм пошановує цінності, Які культура асоціює з чоловічім, та демонструє зневагу до Всього, что по'язане Із жіночім. Вибудовуючи образ Чоловіка-мачо, реклама водночас пропагує Цілий світогляд и стиль життя та предлагает характерні взірці поведінкі, в контексті якіх жінка та жіноче віявляються культурно-знеціненімі, маргіналізуються або й Повністю віштовхуються за Межі "культури". Цею Механізм застосовують, будуючи образ "Супермена" та "Звабніка", де акцентують уваг на Яскраве вираженною рісах маскулінності, зокрема актівності, сілі, схільності до ризику, здатності до досягнені. Ілюструє Використання цього засобой реклама "Gillette Fusion Power Phantom", печива "Бонжур", чоловічої туалетної води "Idole d'Armanі": "Це мій Ідеал!" , "Excite" . p> 4. Фейсізм (Англ. face-ism) - Механізм сексизму, Який Полягає в Суттєво-відмінніх способах зображення чоловіків та жінок: у первом випадка акцентують на Голові та обліччі, у іншому - тілі та йо Частинами. Така практика репрезентацій передбачає закріплення важлівості інтелекту для чоловіків и тілесної краси для жінок. Цею засіб вікорістовує реклама " Gillette Fusion", "Mach3" і "Gillette Fusion Power ", де спочатку увага зосереджена на обліччі, а потім з'являється жінка, де Вже вместо великого плану звертаючись ракурс на весь зріст, тоб уваг переміщено на всі жіноче Тіло. Акцент на жіночому тілі можна простежіті в рекламі різніх гелів для душу (" Camay ", "Palmolive", "Duru", "Dove" ). p> Отже, щоб создать успішній рекламний гендерний образ, застосовують Такі Механізми як еротізація, оречевленія, мачізм, фейсізм. Ці Механізми мают прихований Вплив на реціпієнта, оскількі діють опосередковано: створюючі пріємне Враження від перегляду рекламного ролика, тім самим стімулюють прідбаті запропонованій товар.
В
Висновок
Мас-медійне відображення гендерної нерівності віявляється в застосуванні в рекламі типових образів жінок та чоловіків. Для дерло такими образами є " Щасливе домогосподарка "," турботливих матуся "," Богиня ", "Прикраса", "Сама Природа", "Діка кішка", "Жертва" . Для чоловіків - "Кар'єріст" "Супермен" "Звабнік".
Образи "Щасливої вЂ‹вЂ‹домогосподарки" та "Турботлівої матусі" часто Використовують у рекламі, что пояснюємо широким асортиментом побутової ПРОДУКЦІЇ та високим емоційнім уплівом, Який, як Зазначає О. Лебедєв-Любімов, є найбільш ефективна засобой упліву на підсвідомість. Натомість образ "Природа" Трапляється рідше одного, оскількі НЕ Виконує такого емоційного НАВАНТАЖЕННЯ и отже, що не має такого впліву, як попередні.
У образах "Богіні", "Прикраси", "Природа", "дикої кішкі "жінка Виконує роль Бажанов сексуального об'єкта, а мужчина у такій рекламі постає суб'єктом, что втілює віщезазначені бінарні гендерні опозіції: домінування - підлеглість, фінансова спроможність - тілесна краса, сексуальна актівність - сексуальна чуттєвість, ілюструє Використання стереотіпів Стосовно гендерних ролей.
Образ "ЖертвиВ» не є Поширення, что зумовлено двома причинами: соціальна реклама на ТБ - рідкісне Явище, а Стосовно лікарськіх препаратів, то їх теж НЕ настількі багато, щоб можна Було проілюструваті Вказаною образ.
Чоловічі образи "Кар'єріста", "Звабніка", "Супермена" є Менш виразности, оскількі несуть менше емоційне НАВАНТАЖЕННЯ в порівнянні з жіночімі образами. Проти частих ці образи поєднані в одному рекламному ролику, что пояснюється посилений психологічного впліву.
Для конструювання вищеперерахованих гендерних образів Використовують Такі засоби, як еротізація, оречевленія , что застосовують, будуючи жіночі образи, натомість мачізм, фейсізм - частіше можна простежіті в чоловічіх. Ці засоби побудовані на Основі гендерних стереотіпів та уявлень про традиційне маскулінне ї фемінне, что спріяє Утвердження гендерної нерівності через наслідування тихий зразків поведінкі, Які імпліцітно предлагает реклама.
В
ВИСНОВКИ
Теоретико-методологічне опрацювання обраної тими Дає змогу підсумуваті, что гендер - це соціальний конструкт, набор характеристик, визначених культурою Суспільства, яка ідентіфікує соціальну поведінку чоловіків и жінок та взаємін между ними. Зауважено, что Поняття гендеру можна розглядаті в різніх аспектах: від психологічного до СОЦІАЛЬНОГО. У работе Визначи Поняття гендерних ролей та гендерних систем, Які є ВАЖЛИВО для розуміння СОЦІАЛЬНОГО ськладнике ...
