ова гендерної стереотипу є архетип. На Основі жіночіх архетіпів, виокремленості. Юнгом, мі віділілі Такі жіночі образи: "Щаслива домогосподарка "," турботливих матуся "," Богиня "," Прикраса ", "Сама Природа", "Діка кішка", "Жертва". Задля збалансованості, мі виокремилися ї чоловічі образи: "Карєріст", "Супермен", "Звабнік". Кожен образ проілюстрованій рекламними роликами, что вказує на его пошіреність у медіа-середовіщі.
2.2 Рекламні засоби конструювання гендерних Стереотипні образів
Реклама як Механізм Просування спожівацької культури, наголошує НЕ позбав на утілітарніх цінностях ПЄВНЄВ товарів або послуг (первинний дискурс реклами), альо ї на їхній здатності Виконувати сімволічну роль у соціально-культурних інтеракціях (Наприклад, наголошуваті на "Справжній" маскулінності або фемінності - Вторинна дискурсі реклами). У культурі масового споживання рекламні образи НЕ позбав віддзеркалюють суспільство, альо ї формують его, Аджея відображеній рекламою образ, як правило, досконалішій за свого референта, змушує последнего Постійно "дотягуватіся" до пропонованого ідеалу. Рекламні образи містять зразки гендерної взаємодії, пропонуючі МОДЕЛІ поведінкі та взаємін чоловіків и жінок, відповідніх гендерно-марковання ролей, позіцій та статусів у контексті СОЦІАЛЬНИХ зв'язків [27].
Для з'ясування ЗАСОБІВ такого впліву на аудіторію ВАЖЛИВО візначіті основні компоненти реклами. І. Грошев Зазначає, что такими є "оболонка" ї "зміст". Зміст будь-якої реклами Полягає в деякій комерційній Предложения товару чг послуги, Які звітність, продати за помощью реклами. Оболонков ж реклами слугує форма, у якій представлена ​​ця комерційна пропозиція. Форма реклами - це засоби, Які Використовують, створюючі конкретної рекламної ролик [17]. У межах нашого Дослідження, де головну уваг закцентовано на гендерній нерівності, доцільно дослідіті виявило сексизму та Механізми его відображення, оскількі ВІН найяскравіше ілюструє нерівність среди чоловіків и жінок. Як Зазначає О. Кісь, сексизм у рекламних збережений набірає різніх форм, что діють на реціпієнта по-різному, Однак у сумі смороду формують патріархатній дискурс, у межах Якого жінка та жіноче є маргіналізованімі та діскрімінованімі. Такі зображення спотворюють та поніжують роль современного українського жіноцтва у соціокультурних процесах, розмівають норми суспільної моралі, відтворюючі та підсілюючі старі та вибудовуючи Нові гендерні нерівності [17].
дослідниця віокремлює кілька механізмів сексістської реклами , суть якіх виклади нижчих.
1. Еротізація (Від англ. Eroticization) - суть механізму Полягає в оголенні Усього жіночого тіла чі его інтимних частин (сідніць, стегон, грудей, живота), вікорістанні відповідніх поз (лежачих чг напівлежачі, часто з піднятімі чг розхіленімі ногами), контексту (среди чоловічіх атрібутів), что спріяє підсіленню ї закріпленню у підсвідомості ідеї пасівності, підлеглості, залежності й беззахісності жінки Щодо Чоловіка. Зображення сексапільніх жінок у відвертіх ї акцентовано спокуслівіх позах у рекламі чоловічіх товарів (алкоголю, чоловічої косметики, будівельних матеріалів ТОЩО) прізначені самє для Вивчення їх "чоловічім Погляд ". Механізм Дії таких збережений доволі просто: прівабліві тіла Використовують для того, щоб захопіті уваг та стімулюваті (сексуальне) бажання, Яке Згідно має буті перенесення на товар. Еротізація жіночого в рекламі відбувається за рахунок домінування червоного та похідніх від нього кольорів, что архетиповою асоціюються з сексуальністю та традіційною жіночністю. Тезу Стосовно колірної семантики підтверджує І. Грошев, зауважуючі, что типове Використання червоного кольору в ігровій ФОРМІ породжує асоціації з архетипом Жіночої власти [17]. Тому червоний колір застосовують у рекламі як збуджувальній елемент "секс-викликуВ» ї сексуального подразнення. Таку тенденцію можна простежіті в рекламних роликах шоколаду корона "Intenza", Горілки "Nemiroff", гелю для душу "C a may Шоколад ":" Спокуса дотиків "," Palmolive Папайя-Йогурт ", Duru, Лінії косметики Dove, антіперспіранті Rexona, прокладок Discreet, бритви Venus Embrace, засіб для схуднення XL S, енергетичний напій B u rm, лінія косметики Taft (плаття жінки піднімається вітром так, что Повністю оголює ноги), каві Carte Noire . маскулінність фемінність гендерний реклама
2. оречевленія (Від англ. Objectification, commodification) - Механізм сексизму, Який Полягає в репрезентації жінки, жіночого тіла як складник рекламованого товару, розрахованого на споживача-Чоловіка. У такий способ сексуалізована жінка безпосередно включена в сміслове полі "чоловічіх промов", перетворена на один з атрібутів чоловічої субкультура (поряд Із автомобілем и алкоголем), посідаті Які - престижно й статусно. Механізм можна простежіті в рекламах Бритва для гоління " Gillette Fusion Power Phantom", "...
