яє природному процесу сприйняття, що дозволяє цільовим аудиторіям краще запам'ятовувати й оцінювати одержувану інформацію.
Мета ІМК - це розвиток такої програми комунікації, яка пов'язує воєдино всі зусилля підрозділів компанії і зовнішніх партерів для успішного досягнення корпоративних цілей. p> Робота в режимі ІМК передбачає постійне генерування маркетингових ідей та їх подальше втілення за допомогою комунікаційних бізнес-технологій. p> Інтегровані маркетингові комунікації є найбільш низьковитратних методом досягнення маркетингових цілей, оскільки вони ретельно оцінюють роль кожного компонента маркетингу-мікс. За рахунок стратегічно продуманих, ретельно спланованих і вміло реалізованих звернень компанії можуть домогтися більшої ефективності маркетингових комунікаційних програм.
Більшість російських підприємств орієнтується поки на класичний маркетинг і освоює традиційні зв'язки з громадськістю, але проте вже є компанії, які шукають нові підходи. Тема є широко обговорюваної на різних конференціях, круглих столах, ведуться подальші дослідження в цій області.
ТЕМА 6. ПР У СТРУКТУРІ ОРГАНІЗАЦІЇ
Вивчення передумов розвитку ПР в організаціях свідчить про те, що зародження служби зв'язків з громадськістю часто носив випадковий характер і спочатку не позначалося помітно на діяльності цих організацій. Все могло починатися, з того, що хтось просто відповідав на листи, отримані від клієнтів або членів організації, хтось становив листи для розсилці поштою безпосередньо для клієнтів організації, готував фірмову рекламу або річний звіт, хто брав відвідувачів, хтось готував план виходу з кризової ситуації і т.д.
Переваги та недоліки внутрішнього підрозділу ПР.
В«+В» - робота в команді;
- знання організації;
- економічність;
- доступність для співробітників.
В«-В» - втрата об'єктивності;
- робота під тиском начальства;
- нечіткі ролі і вимоги.
Посадові обов'язки PR фахівця.
Написання та редагування. Складання повідомлень для друку і передачі в ефір, тематичних статей, інформаційних бюлетенів для службовців і зовнішніх акціонерів, листів, повідомлень для Web-вузла та інших служб оперативної інформації.
Зв'язки із засобами масової інформації. Контакти з представниками засобів масової інформації, журналів та недільних додатків, з незалежними письменниками, а також з представниками професійних видань. p> Дослідження. Збір інформації про громадську думці, тенденціях, що з'являються проблеми, політичному кліматі і законодавстві, повідомленнях у засобах масової інформації, групах особливих інтересів та інших питаннях, що стосуються акціонерів даної організації. p> Управління та адміністрування. Складання програм і планів у співпраці з іншими менеджерами; визначення потреб, встановлення пріоритетів, визначення суспільних груп, постановка цілей, а також розробка стратегії і тактики. p> Консультування. Рекомендації вищому керівництву компанії по соціальному, політичному та нормативного оточенню та іншим питань. p> Спеціальні події. Організація і проведення конференцій для обговорення новин, нарад, днів відкритих дверей, урочистого відкриття виставок тощо p> Усні виступи. Виступи з промовою перед різними групами, надання допомоги іншим у підготовці виступів.
Виробництво. Створення засобів комунікації на основі знання та вміння користуватися можливостями мультимедіа, у тому числі образотворчими і оформлювальними засобами, фотографією, версткою і настільними комп'ютерними видавничими системами; запис і редагування аудіо- та відеоінформації; підготовка аудіовізуальних презентацій.
Навчання. Підготовка керівників та інших штатних доповідачів до роботи із засобами масової інформації та публічним виступам. p> Контакт. Виконання ролі сполучної ланки зі засобами масової інформації, місцевої громадськістю та іншими внутрішніми і зовнішніми групами. p> Бренд - це унікальне ім'я, символ, дизайн або образ, який застосовується для ідентифікації конкретного товару або компанії.
Бренд - це нематеріальний актив, цінність якого в впізнавання його споживачами та позитивних асоціаціях пов'язаних з ним. Емоційні відносини, які споживачі будують з брендами - смак дитинства, або приємних спогадів, роблять бренд сильним, успішним і популярним. p> На практиці часто зустрічаєшся з тим, що плутають два близькі поняття - бренд і торгову марку. p> Насправді бренд - це не тільки торгова марка, що складається з назви, графічного зображення (Логотипу) і звукових символів компанії або товару. p> Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять:
- сам товар або послуга зі усіма його характеристиками,
- набір характеристик, очікувань, асоціацій, що...
