рази, в яких осмислюється світ, як правило, стабільні і універсальні всередині однієї культури, що дало можливість
американським дослідникам Дж. Лакофф і М. Джонсону виділити їх і описати. Це образи вмістилища, каналу, машини, розвитку рослини або людини. Деяких форм людської діяльності, такий найпростішої, як рухова (наприклад, моргати, плескати, скакати), або більше складних (будувати, вирощувати, воювати). Політика як невловиме з'єднання розумової, мовленнєвої і соціальної діяльності людини осмислюється в тих же базових образах: машини і механізмів (В«ритм коливань політичного маятникаВ», В«Передвиборна машинаВ», В«нейтронні прискорювачі реформВ»), дороги для приватного використання метафори В«каналуВ» та пов'язаних з нею засобів пересування (В«паростки демократії В»,В« коріння національного конфлікту В»), війни (В« план торпедувати В», В«Вибух невдоволенняВ», В«економічна блокада"), більш чесної боротьби - спортивної (В«політичний ОлімпВ», В«вступив у гру його головний суперникВ»). Нарешті, особливу роль в осмисленні політики як щирою діяльності відіграє метафора театру або цирку (В«політична аренаВ», В«політичний фарсВ», В«Політичний сценарійВ», В«закулісні маневриВ»). [37] Ломка суспільного і економічного життя часто призводить до зміни характеру базового образу. Так, В«броненосець брежнєвської економікиВ» змінюється В«шкапою російської економіки В». Незважаючи на те, що образ то багаторазового вживання метафори стирається, пов'язана з ним позитивна чи негативна оцінка зберігається, тому для одних і тих же явищ газети різних напрямів вибирають різні базові образи, наприклад, розпад СРСР демократична преса називає В«діленням рахунків у комунальній квартиріВ», комуністична - В«Метастазами суверенітетівВ». Частка тих чи інших базових образів в осмисленні політичної ситуації в країні в різні епохи може змінюватися. Так, при тоталітарних режимах зростає роль військової метафори, і цей факт не тільки відображає протікають в суспільстві процеси, а й пробуджує людини до діяльності в руслі обраної метафорики. Як стверджує Дж. Лакофф і М. Джонсон, всієї нашої діяльністю керують нами ж створені метафори. Тому журналіст повинен ставитися до вибору метафоричного позначення так само, як шахіст ставиться до вибору ходу.
Метафора може бути не тільки засобом пізнання світу, а й прикрасою в мові. Навіть стерті метафори іноді усвідомлюються журналістами як занадто образні для газетного стилю. У цьому випадку в якості В«вибаченняВ» за недоречне вживання естетікогенного слова автори використовують лапки, наприклад: В«Додамо до цього все рибне різноманіття морських В«ГородівВ», які грабували браконьєри В» [38] ;В« Півострів виявився прив'язаним до української В«колісниціВ» [39] .
Неправильне розуміння демократії як ослаблення контролю, в тому числі і за формою вираження думки, призвело до розповсюдженню в мові газети
фізіологічної метафори типу В«Імпотенція силового фактораВ» [40] . Груба і лайлива лексика набагато експрессивнєє розмовної і навіть жаргонної, так що фізіологічна метафора насамперед відображає загострення пристрастей в суспільстві, однак журналістам не слід забувати, що дотримання естетичних норм є важливим принципом у будь-якій цивілізованій країні.
До поширених стилістичним помилок відноситься порушення семантичної сполучуваності між метафоричної номінацією і пов'язаними з нею словами. Необхідно, щоб у словосполученні встановлювалася зв'язок не тільки із переносним, але і з буквальному значенні слова. Некоректні висловлювання типу: В«Єльцин виступив зі своєю передвиборною платформою В» [41] , оскільки в буквальному значенні слово В«платформаВ» не сполучається зі словом В«ВиступатиВ». Пожвавлення стертих метафор, що дає цікаві результати в художній літературі (наприклад, у Маяковського банальне В«час тече" трансформується в В«Волгу часуВ»), в газеті не завжди виявляється доречним, особливо якщо назва природного явища залучається для позначення суто побутових ситуацій, як, наприклад, виникло з метафори В«крига скреслаВ» вислів: В«На замерзлій річці житлових проблем розпочався льодохідВ» [42] . У цьому випадку замість очікуваного ефекту - поетизації житлових проблем - відбувається зворотне - депоетізація льодоходу. На відміну від поета журналістові не потрібно здійснювати переворотів в метафорика, однак це не означає зниження вимогливості до мови.
Широко поширений у мові газети каламбур, або гра слів, - дотепне висловлювання, засноване на одночасній реалізації в слові (словосполученні) прямої і переносного значень або на збігу звучанні слів (словосполучень) з різними значеннями, наприклад: В«Комуністам в Татарстані нічого не світить, навіть півмісяцьВ» [43] . p> Ще один близький метафорі стежок - персоніфікація. Це перенесення на неживий предмет ф...
