Третє місце за частотою вживання в тексті займає аплікація - вкраплення загальновідомих виразів (Фразеологічних зворотів, прислів'їв, приказок, газетних штампів, складних термінів і т.п.), як правило, в дещо зміненому вигляді, наприклад: В«Тут вже, як кажуть, з В«ІнтернаціоналуВ» слова не викинеш В» [27] .
Аплікація поєднує в собі два види мовної поведінки - механічне, що представляє собою відтворення готових мовних штампів (пор. (у квитковій касі): В«Два до МосквиВ», (у магазині) В«Два молока В»), і творче,В« що не боїться В»експериментувати з мовою. Використанням аплікації досягається відразу кілька цілей: створюється ілюзія живого спілкування, автор демонструє свою дотепність, пожвавлюється В«стершийсяВ» від багаторазового вживання сталого виразу образ, текст прикрашається ще однією фігурою. Однак журналіст повинен стежити, щоб у гонитві за виразністю не виникало двозначності і стилістичних недоліків на кшталт: В«Тому не варто обурюватися, панове-джентельмени, коли російські яйця - в вряди-годи - насмілюються вчити американських курок інспекції В» [28] .
Аплікація не тільки відображає масове свідомість, але і бере участь в його формуванні, тому фамільярне фрази типу: В«Скільки коштуєВ« договір на чотирьох В» [29] ; В«Вони на трьох ділили нашу Державу, то зараз хочуть на трьох зібратиВ» [30] - Видають недолік смаку і здорового глузду у автора. p> Нарешті, структурно-графічною виділення. До них відносяться сегментація, парцеляція і епіфраз. За допомогою цих фігур увагу читача звертається на один з компонентів висловлювання, який в загальному потоці мови міг би залишитися непоміченим.
Сегментація - винесення важливого для автора компонента висловлювання на початок фрази і перетворення його в самостійне називние пропозицію (так званий називний подання), а потім дублювання його займенником в частині фрази, наприклад: В«Обмін купюр: невже все марно?В» [31]
Парцеляція - у письмовому тексті відділення точкою одного або кількох останніх слів висловлювання для залучення до них уваги і додання їм нового звучання, наприклад: В«Процес пішов. Назад? В» [32]
Епіфраз, або приєднання, - додатковий, що уточнює пропозицію або словосполучення, присоединяемое до вже закінченому пропозицією, наприклад: В«Хто міг би подумати, що питання про це поставлять Боннські політики, та ще соціал-демократи? В» [33]
З трьох фігур тільки епіфраз дає прирощення інформації, а інші просто надають журналісту можливість розставити логічні акценти.
Особливу роль в будь-якому виразному тексті грають порівняння. У пресі вони зазвичай оформляються як структурно і графічно виділені порівняльні звороти (пропозиції) або вводяться лексемами В«ЗразокВ», В«схожийВ», В«нагадуєВ», наприклад: В«У стародавні часи на Русі ставилися до бороди так само фанатично, як більшовики до партквитка В» [34] ; але мало вона схожа на систему в строгому сенсі слова. Скоріше - на якусь суспензію, без жорсткої внутрішньої зв'язку елементів В» [35] .
Всі фігури мови завдяки їх формульної отточенності і завершеності прекрасно підходять для газетних заголовків, тому що містять їх фрази нерідко виявляються графічно виділеними, з них починає читач знайомство з газетою, їх помічає раніше за інших мовних прийомів.
2.5 Стежки
Троп - це будь-яка мовна одиниця, що має зміщене значення, тобто другий план, просвічується за буквальним значенням. Взаємодія і взаємозбагачення двох смислів є джерелом виразності.
Найважливіше місце серед тропів займає метафора - перенесення імені з одного реалії на іншу на підставі поміченого подібності. Здатність створювати метафори - фундаментальна властивість людської свідомості, оскільки людина пізнає світ, зіставляючи нове з уже відомим, відкриваючи в них спільне і об'єднуючи спільним ім'ям. З метафорою пов'язані багато операцій з обробки знань - їх засвоєння, перетворення, зберігання і передача.
Крім того, метафора служить одним з способів вираження оцінки, а нерідко набуває статусу аргументу в суперечці з опонентами або при їх викритті (за визначенням Н.Д. Арутюнова, В«Метафора - вирок без суду В»).
Негативна оцінка при використанні метафори формується за рахунок тих несприятливих для об'єкта метафоризації асоціацій, які супроводжують сприйняття створеного автором образу: В«З іншого боку, треба визнати, що в суспільному сенсі діяльність В«ПравдиВ», і В«СРВ», і В«ЗавтраВ» не зовсім марна: вона каталізує накопичилися в країні емоційні нечистоти. Звичайно ж, така однобічність сантехнічного сервісу можлива до певної пори. Використання цієї системи для подачі питної води і позитивних ідей не підходить В» [36] .
Об...
