екламному оголошенні, ця символіка відразу викликає у глядача - потенційного покупця - образ красивого, теплого по тонам, зробленого народними умільцями товару: костюма, трикотажних виробів. У Росії в засобах масової інформації починає поширюватися іміджева реклама компанії або її окремих товарів з назвою, що складається чи включає ім'я власника, наприклад горілка В«Смірнов 'В» (на відміну від горілки В«СмірноффВ», випускається в США), горілка В«ДовганьВ». Під іміджевою рекламою В«ДовганьВ» (зазвичай сам власник і виробник виступає як її головного героя) робиться спроба надати риси бренд-іміджу та іншим продуктам цієї фірми.
Престижність або фірменість товару досягається неодмінно при використанні або опорі на один з таких чинників: географічні та країнознавчі особливості місця, де виробляється продукт; популярність і престижність галузі, фірми.
Типовими прикладами використання першого виду особливостей є, наприклад, реклама кави В«ЧібоВ», коли на екрані з'являються яскраві картини і екзотичні тварини Індонезії, місця, де вирощуються, за твердженням рекламодавця, найкращі сорти кави або реклама бальзаму В«БіттнерВ», який виробляється там, де течуть найчистіші води, а отже, споживач сприймає його як екологічно чистий і корисний продукт.
На створення брендингу може вплинути вже одна назва країни, міста, місцевості, де виробляється товар. Вовняні речі з Англії чи Шотландії - ознака високої якості і надійності в шкарпетці. У всьому світі відомі марки вин і горілки: бургундські вина, шотландське віскі, французьке шампанське, російська горілка і т.д., які купуються, хоча коштують недешево, в першу чергу. Топ з Парижа НЕ обов'язково може бути від Кардена, але його сприйняття покупницею як самого модного вже гарантовано.
На ринках країн колишнього соціалістичного табору починає також все більш широко застосовуватися реклама престижу свого, вітчизняного товару. Виробники зрозуміли, що це один з найреальніших шляхів боротьби з іноземними конкурентами.
Бренд-імідж товару зазвичай створюється протягом тривалого часу, якщо товар виробляє ще маловідома фірма чи вона себе не афішує. Створення бренд-іміджу товарів відомих фірм відбувається значно швидше. Але у всіх випадках мета таких рекламних кампаній - сформувати позитивне ставлення споживачів до товару і утримати його якомога довше за рахунок сприйняття товару як особливо цінного, корисного, виняткового.
Третій вид інституціальні (іміджевої) реклами можна назвати внутрішньофірмової рекламою. Це досить широкий комплекс заходів менеджменту компанії по створенню її позитивного образу у своїх службовців. До нього відносяться по суті всі засоби формування так званої В«організаційної структуриВ». p> В якості рекламних коштів, спрямованих на виховання у службовців почуття поваги до своєї фірми (Своєму підприємству), причетності до неї, гордості бути її працівником і т.д., виступають такі прості, але дуже дієві засоби, як гасла, встановлені правила, внутрішні кодекси поведінки, девізи фірми та ін Природно, до їх числа відносяться і всі методи паблік рілейшнз, що проводяться всередині організації: кампанії, пропагують внутріфірмові цінності, шанування В«своїх героївВ», навіювання співробітникам суспільної значимості діяльності фірми та ін Так, менеджмент американської корпорації В«GMВ» будує свою внутрішньофірмову рекламну діяльність на основі широкої пропаганди таких якостей особистості службовця, як підприємливість, активність, здатність ризикувати, новаторство. Засобами рекламної кампанії є писані й неписані правила, випуск бюлетенів, що відбивають успіхи новаторів, масове оприлюднення цих успіхів і форм заохочень і т.д.
Як відомо, особливо широко рекламується внутріфірмова культура японським менеджментом. Тут рекламні засоби включають все: від портретів колишніх і нинішніх власників, гасел, розвішаних повсюдно і закликають любити і цінувати фірму, виконання ранкових гімнів на славу фірми, гуртків якості, які розробляють та прославляють товар фірми, до особливих В«рекрутськихВ» курсів молодих фахівців, головним предметом яких є шанування фірми.
Як правило, внутріфірмова рекламна кампанія має на меті не тільки виховати у Співробітників позитивне ставлення до організації, але і створити в їх очах певний імідж, тобто той особливий образ, який виділяє її серед інших фірм і може бути предметом відповідно особливої вЂ‹вЂ‹гордості службовців,
У японських фірмах - це реклама духу єдності всіх службовців у загальній трудової діяльності та підтримання відносин В«фірма - службовціВ» в дусі В«мати (батько) і дітиВ». В основі створення внутрішнього іміджу корпорації IBM лежить зовсім протилежний гасло - опора на індивіда. Її службовці пишаються найбільше цією якістю фірми, тим, що вони працюють в організації, де можна себе відчувати особистістю.
Слід сказати, що створити внутрішньофірмовий імідж, який відрізняє фірму від інших, - завдання не менш складна, ніж сформува...
