му циклі товару, знати, як поліпшити своє становище, якщо компанія підійшла до стадії занепаду. Це можна зробити шляхом модифікування товару, зниження цін, надання товару ринкової новизни, пошуком нових ринків або скорочення випуску і переходу до просування нового перспективного товару. На прикладі компанії ВАТ В«Жива водаВ» був розглянутий повний життєвий цикл товару, де керівництво компанії не відмовилося від випуску свого продукту, а шляхом зниження цін, модифікування властивостей товару, випуску нових асортиментів і пошуку нових ринків змогли утриматися на вазі. Це говорить про те, що керівництво компанії знає життєвий цикл свого товару і вміє застосувати його на практиці, що позначається на його ефективної економічної діяльності і допомагає В«утриматися на плавуВ». А це самий головний успіх фірми.
Список використаних джерел
1) Голубков, Є.П. Основи маркетингу/Е.П. Голубков. - 2-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавництво В«ФинпрессВ», 2003. - 688с. p> 2) Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Ф.Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е вид. - СПб.: Пітер, 2006. - 816с. p> 3) Котлер, Основи маркетингу/Котлер, Філіп [та ін].-Пер. з англ .. - 2-е европ.ізд. - М.: СПб.; К.: Видавництво. дім «³льямсВ», 1998. - 1056с. p> 4) В«Маркетинг в Росії і за кордоном В», видавництвоВ« Финпресс В»№ 5 (55), 2006
5) Маркетинг, № 6 (85)/2005
6) В«МаркетингВ» . Курс Лекцій. Л.Е.Басовскій. Москва В«ИНФРА-МВ», 1999р. p> 7) Маркетинг/За ред. О.М. Романова. - М.1996. p> 8) Котлер Ф. Основи маркетингу - М.1990. p> 9) Годін А.М. Маркетинг: Підручник. - 4-е вид., Перераб. і доп. - М.: Издательство-торгова корпорація В«Дашков і КВ», 2006. -756с. p> 10) Михайлова Е.П.Маркетінг/Е.П.Міхайлова.-М.: Юрайт, 2004р. p> 11) Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, практика і методологія/Е.П.ГолубковМ.; Финпресс, 2003
12) Власова, В.М. В«ОСНОВИ підприємницької діяльності (Маркетинг)В» Навчальний посібник. Власова В.М.; Волков Д.Л.; Кулаков С.М. Москва В«Фінанси і СтатистикаВ», 1999р. p> 13) АссельГ. Маркетинг: принципи і стратегія-М: В«Инфра-МВ», 1999р. p> 14) Ноздрьов Р.Б. Маркетинг. Підручник, практикум та навчально-методичний комплекс/Р.Б.Ноздрева, Г.Д. Крилова та ін М.: МАУП, 2000р. p> 15) Маркетинг: Підручник/За ред. А. Н. Романова. М.: Банки і біржі: ЮНИТИ, 1995р. p> 16) Маркетинг. Підручник/За ред. Е.А. Уткіна. М.: ЕКСМОС, 1998р. p> 17) Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.М. Маркетинг. СПб.: Пітер, 2003р. p> 18) Морозов Ю.В. Основи маркетингу. М.: Хронограф, 1997р. p> 19) Алексунін В.А. Маркетинг: Короткий курс. М.: ІТК В«Дашков і КВ», 2000р. br/>
Додаток А
В В
Додаток Б
Основні характеристики життєвого циклу товару
Характеристики
Етапи життєвого циклу
Впровадження
Зростання
Зрілість
Спад
Цілі маркетингу
Залучення покупців до нового товару, максимальна поінформованість покупців
Розширення збуту й асортиментних груп, формування прихильності до марки
Підтримання відмінних переваг товару, відстоювання своєї частки ринку
Запобігання падіння попиту, відновлення обсягу продажів
Обсяг продажів
Зростання
Швидке зростання
Стабільність, що сповільнюється зростання
Скорочення
Конкуренція
Відсутня або незначна
Помірна
Сильна
Незначна
Прибуток
Негативна
Зростаюча
Скорочується
Стрімко скорочується, відсутність прибутку, збитки
Споживачі
Новатори (любителі нового)
Масовий ринок забезпечених осіб
Масовий ринок
Консерватори (відстаючі)
Товарний асортимент
Базова модель
Зростаюче число різновидів (Удосконалення)
Диференційований - повна асортиментна група
...
