е гірше професіоналізму столичних фахівців PR - технологій.
Сегодня "АМТ" розширює рекламне поле через вибудовування серйозних, довготривалих партнерських взаємин зі ЗМІ в першу чергу "АТК-Медіа". Це дозволить організовувати і проводити мережеві рекламні та PR-кампанії як в електронних ЗМІ, так і в пресі.
Рекламні та PR-кампанії в Інтернеті дозволять агентству В«АМТВ» не тільки розширити аудиторію, на яку розрахована реклама, але і заявити про себе, що може сприяти виходу агентства на рівень Російської Федерації. У агентства В«АМТВ» немає столичної підтримки, як у деяких місцевих агентств-філій, але професіоналізм співробітників і серйозний підхід до справи в найближчому майбутньому забезпечать агентству загальноросійську популярність.
Ще один напрямок В«АМТВ» - зовнішня реклама. Агентство В«АМТВ» в Архангельську - одне з перших у сфері мережевий зовнішньої реклами, а по сіті-формату - єдине. Це дуже ефек-тивний вид реклами, до останнього роки не затребуваний місцевими товаровиробниками, але досить динамічно розвивається.
2.3. Рекламні компанії р./а В«АМТВ»
"Золота лихоманка".
Для ювелірного салону "Ка-рат". За рахунок неї в Архангельську виник небувалий ажіотаж на купівлю золото. За ним раптом стали вибудовуватися черги і це притому, що в принципі, його можна було купити всюди вільно.
"Пивний марафон- 2000". p> Проводилася в листопаді-грудні - часу для пиття пива не з-всім відповідному. Замовник - пивний бар "Хольстен", там і розгорталися основні події. Сенс полягав у тому, щоб до 2000 року випити дві тисячі кухлів пива. Опустимо деталі акції, більш схожою на гру. Організато-ри кампанії зіграли на спортивному азарті, і результат перевершив всі очікування - пива пили більше, ніж навіть у літні місяці. А найголовніше - обсяг продажів не зменшився і після завершення акції.
Ще про одну кампанії, яка отримала назву "Євродім" , сліду-ет сказати особливо. Вона була показовою не тільки з точки зору ефективності продажів, але й стала ноу-хау агентства, прикладом продуманості, науковості PR-ходів.
"АМТ" запропонувало двом своїм замовникам - торговельним мережам "Євростиль" і "Дім" об'єднати кампанії. Придумали нову грошову одиницю - "євробудинок". У чому полягав сенс? Приходить покупець в одну торговельну мережу, робить покупку і отримує за її ціною "Євробудинку". Йде в інший магазин - те ж саме. На-накопичуються "Євробудинку" - а їх кількість відповідає певній сумі в рублях - знову йдеш в магазин і обмінюватися "Євробудинку" на товар. Люди дивувалися і не могли второпати: у чому ж вигода для підприємця? Вона в обороті. Акція тривала два місяці і завершилася фінальним розіграшем, на якому були присутні близько семи тисяч покупців.
Мною розглянуті лише три рекламних кампанії рекламного агентства В«АМТВ», але насправді було проведено кампаній набагато більше. Результат кожної з цих рекламних кампаній перевершував всі очікування. Можна виділити наступні причини ефективності рекламних кампаній:
1. високий професіоналізм співробітників;
2. творчий підхід;
3. чітке і повне уявлення про ситуацію на ринку Архангельська;
4. впровадження новітніх технологій.
Не можна провести ефективну рекламну компанію без чіткого усвідомлення побажань аудиторії, на яку розрахована рекламна кампанія, можливостей фірми, для якої проводиться кампанія.
ВИСНОВОК.
Розглянувши всі пункти плану по кожному з них можна зробити наступні висновки.
Рекламний ринок Архангельська в останні роки швидко розвиває, але досягнуті ним результати ще мало вражають.
Порівняно з іншими містами рекламний ринок Архангельська знаходиться на початковій стадії розвитку. Багато в чому це залежить від місцевих рекламних агентств, а також від самих товаровиробників, що не вважають за потрібне проведення PR - кампаній, мотивуючи тим, що PR - кампанії дуже дороге задоволення, і у підприємства є більш значущі витрати. Товаровиробники часто забувають відоме гасло В«Реклама - двигун торгівліВ» і вона виправдовує всі витрати, при професійному підході.
Слід зазначити, що на рекламному ринку ефективно впроваджуються нові рекламні технології. Так якщо взяти за приклад, то в Архангельську процвітає зовнішня реклама. Успіхи рекламного ринку Архангельська підтверджуються тим, що ряд рекламних агентств (а точніше філій столичних агентств) входять до реєстру лідерів зовнішньої реклами в Російській Федерації.
Від філій столичних агентств не відстають і місцеві рекламні агентства. Це підтверджується діяльністю рекламного агентства В«АМТВ». За багатьма параметрами дане агентство перевершує столичні філії. br/>
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ. br/>
1. Мокшанцев Р.І. Психологія реклами: Навчальний посібник. - М.: И...
