у проведенні рекламної компанії банку. p> Основна мета рекламної компанії повинна поєднувати в собі формування сприятливого образу банку (це дуже важливо), та інформування потенційних клієнтів про особливості та переваги послуг банку, а також реклама повинна виділяти АКБ В«АвальВ» серед конкурентів і привертати увагу, так як рекламодавець успішно працює на ринку 10 років.
Метою проведення рекламної компанії АКБ В«АвальВ» є: посилення іміджу, а саме, довіри до банку мешканців області, довести до відома потенційних споживачів послуг інформацію про послуги банку, підвищити популярність АКБ В«АвальВ» на 5%, зацікавити аудиторію, пов'язані з незахоплених сегменту.
Цільова аудиторія рекламної компанії ділиться на три сегмента-це, приватні особи та юридичні особи.
- приватні особи - відносяться до середньої і високої соціальної групи, з традиційним способом життя. Даний сегмент аудиторії поділяється на дві групи: громадяни, які працюють і сімейні (20-38років.) і пенсіонери;
- юридичні особи, які займаються різними видами діяльності.
Після розподілу цільової аудиторії на групи необхідно чітко визначити рекламну політику застосовану по відношенню до кожної з них і відповідно вибрати засоби реклами. p> Вибір засобу масової інформації. Для досягнення найбільшої ефективності від рекламної кампанії в даній ситуації доцільно використовувати основний інформаційний канал між банком і споживачем-пресу. p> До кожному сегменту цільової аудиторії необхідно застосовувати диференційовану політику, так як групи потенційних клієнтів банку мають різні інтереси до послуг.
У зв'язку з цим у день відкриття мережі філій пройдуть широкомасштабні акції- презентації послуг банку, будуть також проведені розіграші цінних призів, кожен що прийшов на свято отримає сувеніри-ручки, блокноти, календарі, що не залишаться без уваги і діти кожній дитині буде виданий візитна картка: малюнок 3.1
АВАЛЬ
Ви наш
Золотий p> запас
Малюнок 3.1 Візитна картка
У ході рекламної компанії буде активно використовуватися пряма реклама (розсилка буклетів, рекламних проспектів та ін), даний вид реклами буде застосований по відношенню до сегменту-юридичні особи.
За місяць до відкриття філій буде використана зовнішня реклама, що створить сприятливий грунт до сприйняття з боку цільової аудиторії. (малюнок 3.2)
Паралельно із зовнішньою рекламою в місцевих друкованих виданнях платних і безкоштовних будуть опубліковані повідомлення про банк і відкритті нових філій. Текст оголошення буде містити:
1 Слоган банку-Банк В«АвальВ» - банк на все життя В»;
2 Умови грошових внесків юридичних і фізичних осіб;
3 Характеристика послуг, що надаються;
4 Дата урочистого відкриття та проведення святкової акції.
ВИСНОВКИ
Реклама була В«ПрародителькоюВ», а тепер стала - найважливішої складової маркетингу
У рамках глобальної стратегії розвитку компанії спрямованої на досягнення довгострокових завдань і цілей, особливого значення набувають зусилля компанії по використанню реклами в якості основних засобів маркетингових комунікацій. p> Таким чином ефективне використання коштів маркетингових комунікацій дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання фірми, пов'язані з глобальною місією компанії на ринку.
Реклама вимагає великих грошей, які легко розтринькати даремно, якщо фірма не зуміє точно сформулювати завдання, прийме недостатньо продумані рішення щодо рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама привертає до себе і пильна увага громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності.
Базовим підприємством розробки рекламного проекту даної курсової роботи є АКБ В«АвальВ» Банк В«АвальВ» (аваль-поручительство і гарантія) заснований 27 березня 1992 року. Протягом 10 років здійснює успішну діяльність, за результатами аудиторської перевірки власний капітал банку становить 44 млн. 210 тис. дол США, кредитний портфель досяг суми 2 млрд. грн. p> У зв'язку з відкриттям в Черкаській області мережі філій АКБ В«АвальВ» виникла необхідність у проведенні рекламної компанії банку. p> Основна мета рекламної компанії повинна поєднувати в собі формування сприятливого образу банку (це дуже важливо), та інформування потенційних клієнтів про особливості та переваги послуг банку, а також реклама повинна виділяти АКБ В«АвальВ» серед конкурентів і привертати увагу, так як рекламодавець успішно працює на ринку 10 років.
Цільова аудиторія рекламної компанії ділиться на два сегменти: приватні особи - відносяться до середньої і високої соціальної групи, з традиційним способом життя. Даний сегмент аудиторії поділяється на д...
