ign="justify"> продемонструвати свою причетність до процесу планування, проявити підприємницькі якості з метою подолання бюрократизму;
надати процедурам планування необхідний динамізм.
маркетинг планування ємність ринок
1.2 План маркетингу в системі бізнес-планування
Метою бізнес-плану є встановлення досить широких цілей і стратегій ділової активності для стратегічних господарських центрів на період до п'яти років. У цьому бізнес-план подібний стратегічному плану, який також орієнтований на досить тривалий інтервал часу. Іншою загальною рисою цих двох планів є стратегічне розгляд питань розробки або придбання нових продуктів, освоєння нових ринків з метою досягнення бажаних фінансових цілей. [3, с.62] Бізнес-план, як і план маркетингу, заснований на глибоких маркетингових дослідженнях. Розділ, присвячений маркетингу, є однією з найважливіших частин бізнес-плану. Мета даного розділу - роз'яснити, як передбачуваний бізнес має намір впливати на ринок і реагувати на яка складається у ньому обстановку, щоб забезпечити збут товару. p align="justify"> Маркетинг-план може бути представлений по-різному залежно від виду бізнесу і складності ринку. Однак у кожному бізнес-плані в тому чи іншому вигляді повинні бути відображені такі аспекти маркетинг-плану:
В· визначення попиту та ємності ринку;
В· аналіз конкуренції та інших факторів впливу на розвиток даного бізнесу;
В· опис стратегії маркетингу даної компанії (стратегії збуту, реклами і просування товару, ціноутворення, стимулювання продажів і т.д.);
В· результати дослідження ринку;
В· прогнози обсягів продажів.
План маркетингу на підприємстві можна розуміти в широкому і вузькому сенсі цього слова. План маркетингу - це маркетинговий розділ комплексного бізнес-плану розвитку підприємства. Однак є й розуміння плану маркетингу у вузькому сенсі цього слова - це перелік тактичних заходів, що дозволяють поліпшити становище підприємства на займаних сегментах ринку (у даній роботі розглянемо план маркетингу саме в цьому контексті). p align="justify"> Заходи в плані маркетингу можна поділити на такі основні блоки:
В· заходи щодо активізації збуту продукції;
В· заходи з орієнтації підприємства на Споживача;
В· заходи щодо збору комерційної інформації;
В· заходи з підготовки аналітичних матеріалів з аналізу найбільш перспект...
