и бренду мрії:
1. Вони дуже прибуткові. Численні споживачі готові доплатити за якість і В«елемент мрії В».
2. Такі бренди дозволяють компанії залучати і утримувати висококваліфікованих професійних працівників і напрацьовувати досвід. p> 3. Бренд мрії відбивається на інших продуктах і брендах компанії. p> 4. Споживачі бренду мрії (або потенційні споживачі) часто є лідерами споживання і служать для інших зразками наслідування. br/>
В
10 самих основних принципів бренду мрії на ринку.
1. Бренд мрії перш за все є продуктом і (або) послугою дуже високої якості (Різниця в якості в порівнянні з конкурентами рекомендована, але не обов'язкова).
2. Продукти і послуги не розробляються і не плануються згідно з очікуваннями споживачів, хоча вони апі Лліра до глибоко вкоріненим і іноді прихованим потребам і задовольняють їх. Бренд мрії встановлює власні стандарти і не слід віянням моди. У ньому відчувається дух лідерства; він винятковий, унікальний, оригінальний, з творчим і художнім підходом, дивує і вносить новизну, проте його незвичайність ніколи не переходить у безглуздість і не стає потенційно відразливою. Він кидає виклик споживачам (хоч і не дуже різко), щоб вони проявили розбірливість в смаку, витонченість, вишуканість і сміливість. p> 3. Сама важлива цінність бренду мрії знаходиться за межами основної функції або практичності продукту. p> 4. У брендах мрії є щось марнотратне і надто щедре, те, що, безсумнівно, не є необхідністю: використання невиправдано дорогих матеріалів; якість роботи, значно перевершує всі потреби і потреби; перебільшено високий рівень обслуговування ...
5. Бренд мрії завжди виражає прагнення до якості, підтримку високих цінностей або навіть ідеологію, характерну для нього культуру поряд з відчуттям гедонізму, пристрасної любові до життя і духом свободи. Це проявляється у всіх аспектах існування бренду, включаючи продукти, послуги, методи управління, маркетингові комунікації і т. д.
6. Бренд мрії завжди буде пов'язаний з колом людей, які В«керують світомВ» в певний період часу, і з символами успіху цього часу. p> 7. За брендом мрії часто стоять легенди про його творців - ексцентричних геніїв, таємничих виробничих процесах, таємних формулах, виключної підготовці і т. д. Такі історії створюють таємничість. Бренд мрії дуже серйозно ставиться до самого себе. p> 8. Брендом мрії ніколи не управляють демократично. Геніальний творець або натхненний керівник, що демонструє всередині і ззовні компанії величезний ентузіазм з відношенню до продукту і педантичність в питаннях навіть найдрібніших деталей, управляє брендом мрії сильною рукою або навіть по-диктаторському. p> 9. Бренд мрії повинен бути рідкісним або важкодоступним. Поінформованість про бренд і бажання мати його повинні бути широко поширені, але кількість покупців має бути обмежена. Навіть самі покупці не повинні бути схильні надто часто набувати бренд. Важливо пам'ятати, щ...
