персони. Основне призначення персонального бренду - підвищувати цінність продукту або бізнес-проекту в очах споживачів. Чим більше доходів такий бренд здатний принести проекту, тим вище його вартість.
Як довго створюється персональний бренд? Все залежить від того, чи достатньо нам однією лише популярності чи необхідно домогтися справжнього професійного успіху. В останньому випадку буде потрібно набагато більше часу і зусиль.
Хто сьогодні є справжнім брендом? У політиці це В.В. Путін, В.В. Жириновський, у журналістиці - Леонід Парфьонов, Володимир Соловйов, Андрій Малахов, Іван Ургант. Сильний екранний бренд коштує кілька мільйонів доларів і створюється від двох до п'яти років.
Відповідальність за персональний бренд не лежить на комусь одному, він є результатом колективної творчості багатьох: чи не тільки самого героя, а й режисера, редакторів, операторів і звукорежисерів, стилістів-гримерів, іміджмейкерів, а також продюсера, бренд-менеджера, арт-директора. Останні повинні вміти визначати іміджевий потенціал екранного виконавця/успішної ділової людини з тим, щоб оцінити різні можливості створення з нього повноцінного екранного бренду. Це дозволить правильно підібрати для публічної особистості прообрази і образи, посилити вплив через них на глядача. За рахунок таких образів забезпечується якісний і надійний канал сприйняття повідомлення або картини, прихильність публіки її героям і виконавцям. При цьому використання нових екранних осіб у конкретному кіновиробництві дозволяє економити бюджет і ефективно створювати нових кіногероїв. Брендинг талановитих акторів, успішних бізнесменів, видатних художників, професіоналів найвищого рівня - найважливіший інструмент ведення як кінобізнесу, так і будь-якого бізнесу в цілому.
Список використаної літератури
1. Горчакова В.Г. Імідж: розіграш або код доступу. - М.: Ексмо, 2007. - 208 с. p> 2. Горчакова В.Г. Прикладна іміджологія. - М.: Академічний проект, 2007. - 400 с. p> 3. Горшкова Е., Бухаркова О. Імідж лідера: технологія створення та просування. - М.: Річ, 2007. - 222 с. p> 4. Котлер Ф., Рейн І., Хемлін М., Стіллер М. Персональний брендинг. Технології досягнення особистої популярності. - М.: Видавничий дім Гребеннікова, 2008. - 400 с. p> 5. Коханенко А.І. Імідж рекламних персонажів. Ростов-на-Дону: Видавничий центр В«МарТВ», 2004. - 141 с. p> 6. Падейская В.В. Структурування та класифікація персонального бренду екранних виконавців// Маркетинг в Росії і за кордоном. - 2004. - № 6. br/>
