а цей сегмент споживачів розрахована плитка Воронезького керамічного заводу, Оскольського металургійного комбінату та ін Ці підприємства виробляють плитку за ціною до 9 долл./м2.
Тенденції
малоємкі сегмент представлений переважно європ. ТМ (Іспанія та Італія). Зростання обумовлене зростанням рівня попиту, але темпи його приросту в майбутньому періоді будуть знижуватися за рахунок зміщення попиту у бік якісної (менш дорогий) продукції вітч. виробництва, а також нових європ. виробників на території РФ і китайська продукція. Зниження загальної динаміки приросту ринку. /Td>
Високий сегмент, представлений вітч. Гравцями і імпортною продукцією (европ., азіат. (Високі темпи зростання китайської продукції), високий рівень конкуренції. Зниження темпів приросту за рахунок зниження загальної динаміки приросту ринку. Значне зростання частки в загальному обсязі ринку. Загострення конкуренції. /Td>
Високий сегмент, представлений переважно отеч.ігрокамі, високий рівень конкуренції. Зниження темпів приросту за рахунок зміщення структури попиту в бік більш якісної продукції (СЦС), зниження частки в загальному обсязі ринку. Загострення конкуренції. /Td>
Таблиця 2.6.
Результати анкетування респондентів (кінцевих споживачів) щодо питання про найбільш кращою ціною на облицювальну плитку
Граничний рівень цін, руб./м2
Рівень доходів на одного людини, в тис.руб.
менше 6
6-8
8-10
10-15
більше 15
НЦС
менше 260 (<9 $)
0
1
0
0
0
СЦС
260-380 (9-13 $)
3
1
2
0
0
380-440 (13-15 $)
1
1
4
0
0
440-500 (15-17 $)
0
1
1
0
2
ВЦС
більше 500 (більше 17 $)
0
0
1
0
2
Разом
4
4
8
0
4
У Таблиці 2.6 на перетині стовпців і рядків зазначено кількість відповідей. Проаналізувавши результат дослідження, можна зробити висновки, що найбільш шановану ціна керамічної плитки 260-380 руб./м2 (30%) і 380-440 руб./м2 (30%) - тобто середня ціна 350 руб./м2. Крім того найбільше число відповідали (40%) мають сукупний сімейний дохід 8-10 тис.руб., 50% з яких готові купувати плитку за середньою ціною 410 руб./м2.
Також, за результатами опитування було з'ясовано, що більшість росіян міняють плитку в квартирах з частотою в 5-10 років. До переважним властивостям плитки відносяться кольорове оформлення і відповідність кольору і малюнка інтер'єру, потім оригінальність і ціна.
Покупців-організацій керамічної плитки можна сегментувати за принципом досвіду закупівель керамічної плитки:
1) фірми, що купують плитку безпосередньо у виробника
2) фірми, що купують плитку у посередників.
Тут слід зазначити, що в Росії більшість будівельних компаній вважають за краще купувати плитку безпосередньо у виробників (75% всіх покупок), причому 74% компанії працюють напряму з ТОВ В«КерамирВ». p> Таким чином, споживачі компанії В«КерамирВ» - це будівельні компанії, місцеві будівельники, приватні компанії, місцеві уряду, приватні домашні господарства [4].
Важливими факторами, що впливають на попит, будуть:
обсяг будівництва в промисловій, ділової, соціальної та житловий сфері;
обсяг реконструкції існуючих будівель;
наявність власного виробництва в регіоні;
активність постачальників, які здійснюють ввезення продукції з інших регіонів і з імпорту;
купівельна спроможніст...
