ше йде про те, що вони стають частиною більш масштабного "комплексу маркетингу", тобто набору маркетингових коштів, які необхідно гармонійно пов'язати один з одним, щоб домогтися максимального впливу на ринок В»[6]. p> Ще зовсім недавно для журналістики була характерна ситуація, яку економісти позначають як В«ринок продавцяВ», В«домаркетінговая епохаВ», коли конкуренція між засобами масової інформації практично відсутня, вибір асортименту був небагатий, а те, що користувалося популярністю - наприклад, В«Літературна газетаВ», - характеризувався рівнем надмірного попиту, званого в ужитку дефіцитом [7]. Сьогодні, коли ринкові відносини прийшли і в пресу, можна виділяти і розглядати види прес-ринків: міжнародний, регіональний, місцевий та ринок газет певного типу. Отже, перед маркетологами від журналістики також постає одне з основних завдань - визначення ємності конкретного ринку. На практиці ми вже стикаємося з поняттям В«безплідного ринку В», коли, наприклад, газета не отримує ніяких перспектив для реалізації тиражу; В«ринку спеціалізованих виданьВ», коли газета орієнтується на заздалегідь відому цільову групу впливу; В«основного ринкуВ», коли споживча аудиторія є масовою, а також В«додатковогоВ», В«ЗростаючогоВ», В«потенційногоВ», В«елітарногоВ» та інших ринків. Саме з вивчення ринку повинна починати редакція, яка розробляє або уточнююча концепцію видання (В«товарну політикуВ»). p> Існує кілька концепцій управління маркетингом: вдосконалення виробництва; вдосконалення товару; інтенсифікація комерційних зусиль; концепція маркетингу та концепція соціально-етичного маркетингу. Вважається, що вся діяльність у сфері маркетингу повинна здійснюватися в рамках якоїсь єдиної концепції. Що ж до сфери масової комунікації, то, на наш погляд, слід запозичити все найкраще з перерахованих підходів, роблячи акцент на якоїсь однієї концепції, виходячи не тільки з конкретних соціально-економічних і політичних умов, що склалися в країні, регіоні, але і враховуючи особливості конкретного ринку, стадію В«життєвого циклуВ» товару (У нашому випадку - конкретного ЗМІ). Але все ж виділимо соціально-етичний маркетинг, ідеї якого прямо співвідносяться з цілями і завданнями журналістики, покликаної діяти в ім'я інтересів суспільства. На наш погляд, специфіка редакційно-видавничого маркетингу і полягає в обліку насамперед екологічних, етичних, естетичних аспектів [8]. p> Головним елементом комплексу маркетингу, природно, є товар (інші елементи: ціна товару, канали його розподілу - збут, стимулювання збуту - просування). А ось що таке конкретне періодичне видання - товар або інформаційна послуга? Це не просте запитання. Наведемо наступне компетентне думка: В«У більшості газет більше ознак інформаційних послуг. І ось чому: p> - їх недоцільно зберігати про запас;
- споживчу якість окремих номерів однієї газети різне;
- покупець завжди не впевнений у корисності для себе матеріалів газети і схильний набувати ті з них, в яких 10-15% надрук...
