стає нудною і не починає діяти на нерви при повторних контактах. Щоб добитися цього, слід уникати "плоского" гумору і дешевих прийомів.
Найбільш ефективними засобами зовнішньої реклами є: 1
Ваша думка повинна бути яскравою. Зовнішня реклама не визнає тонкощів, вона повинна впадати в око в першу ж секунду, запам'ятовуватися швидко й надовго.
Оформлення має бути простим. Зовнішня реклама є об'єктом уваги глядача на протязі декількох секунд. Реклама повинна складатися з однієї картинки, а рекламний текст не повинен перевищувати сім слів.
Для більш ефективного запам'ятовування можна знайти емоційний контекст.
Для поліпшення сприйняття використовуйте колір. Встановлено, що найбільш легким для читання є чорний текст на жовтому тлі.
Саме цими порадами користуються транспортні підприємства "Tallinna Toiduveod", "Estonian Air "," Tallink "і т.д.
2. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТРАНСПОРТНОГО ПІДПРИЄМСТВА
2.1. Управління рекламною діяльністю.
В даний час реклама являє собою одну з найважливіших маркетингових функцій, яка здійснюється абсолютною більшістю учасників ринкової діяльності. Сумарний річний обсяг витрат на рекламу оцінюється більш ніж в 250 млрд американських долларов.1
Необхідно пам'ятати, що в нинішніх умовах реклама представляє собою одну з найбільших галузей економіки, об'єднуючу сотні тисяч реламной агенств і бюро, в яких працюють мільйони співробітників. Від того, наскільки ефективно буде працювати ця система, неабиякою мірою залежить ефективність функціонування економіки країни в цілому.
Вже ці деякі наведені факти свідчать про нагальну необходмости ефективного управління рекламною діяльністю, про важливість прийняття оптимальних управлінських рішень, про колосальний рівні втрат у результаті промахів у цій сфері.
Проблема управління рекламою може бути розглянута з різних сторін. Одним з аспектів цієї проблеми є системний підхід. С це точки зору реклама розглядається як одна з функціональних підсистем маркетингу. Маркетинг, в свою чергу, є однією зі складових більшої системи-загальної системи функціонування фірми в цілому. У зв'язку з цим управління рекламою необхідно розуміти як невід'ємний елемент системи управління маркеінгом комунікатора в тісному взаємозв'язку і взаємозумовленості з іншими елементами маркетингової діяльності (товарної, цінової і збутової політикою) .2
З іншого боку, управління рекламою можна розглядати як процес взаємодії основних учасників рекламної діяльності. Суб'єктами управління рекламою (тобто учасниками, приймають управлінські рішення в даній сфері) є вище керівництво транспортного підприємства, лінійні і функціональні керівники її маркетингової служби, співробітники рекламних підрозділів і т.д. В якості об'єктів управління (тобто...
