і журналах связанни з їх відносно меншою вартістю в порівнянні з телевізійною рекламою і більшої "довговічністю".
промайнула на екрані інформація може бути пропущеним, в той
час як до друкованої інформації читач має можливість повертатися не один раз, детально обдумуючи і зважуючи гідності пропонованого товару або послуги. У даного виду реклами існує навіть певна "вторинна аудиторія "-це ті читачі, які звернеться не до свіжих номерами журналів і газет, а візьмуть їх погортати після деякого часу.
Рекламу, вміщену в газетах і журналах, споживач схильний сприймати як максимально достовірну, що дає точну інформацію про властивості товару. Негативними сторонами такої реклами є відсутність гарантії розміщення оголошення в найбільш підходящому місці і гарантії найширшого впливу на потенційного споживача.
Нерідко більш ефективним виявляється розміщення рекламних оголошень не в центального, а в спеціалізованих рекламних виданнях, розцінки в яких значно нижче.
Більшої вибірковістю у впливі на аудиторію характеризується пряма розсилка рекламних публікацій. Перевагою такої реклами є відсутність аналогічної інформації конкурентів і характер особистісного звернення фірми-виробника чи постачальника до покупця.
Важливою формою реклами є виставки-продажу. Вони виконують ознайомчу функцію, готують споживачів до появи нових товарів і послуг. Виставки продажу є найбільш дієвими засобами реклами для товарів широкого вжитку, продуктів харчування, побутової техніки та товарів виробничого призначення.
Головним достоїнством зовнішньої реклами, поміщеної на спеціальних щитах, тумбах, вивісках, є висока частота повторних контактів із споживачем, слабка конкуренція.
Зовнішня транспортна реклама являє собою рекламні плакати
на транспортному засобі. Традиційно вони наклеюються на правий і лівий борти, спереду і ззаду-в будь-якій комбінації. Залежно від того, хто з учасників дорожнього руху є вашою цільовою аудиторією-пішоходи
або водії,-ви наносите рекламу на правий або лівий борт. Втім, останнім часом все більше поширюється сособ повної розмальовки транспортного засобу.
Крім зовнішньої і транспортної, часто використовується і внутрішня транспортна реклама, коли рекламні плакати та повідомлення розклеюються в салонах автобусів, тролейбусів, трамваїв і вагонів електричок. Одним з достоїнств такої реклами є те, що вона забезпечує більшу частоту (тобто більше число повторних контактів) за короткий період часу. Люди, які користуються міським трансорте, їздять зазвичай одним і тим же маршрутом день у день. Таким чином вони бачать воно і той же рекламне повідомлення протягом тривалого часу, якщо тільки не сплять під час поїздки.
При розробці реклами на транспорті треба пам'ятати про одну особливість-завдання полягає в тому, щоб створити рекламу, що не ...
