ня рентабельності по фірмі в цілому;
• визначення кінцевого результату господарської діяльності фірми: валових доходів і чистого прибутку після вирахування вартості матеріальних витрат, оплати праці, сплати всіх видів податків і відрахувань, включаючи відсотки за кредит.
Важлива особливість маркетингу як управлінської діяльності полягає в тому, що він передбачає прийняття рішень на базі різноманітних економічних розрахунків з використанням комп'ютерної техніки і орієнтований на створення організаційних, економічних і юридичних умов для ефективного функціонування і розвитку фірми в цілому. Тому найважливіше значення мають вироблення і прийняття обгрунтованих рішень по конкретних видах маркетингової діяльності:
про доцільність розробки, подальшого освоєння та випуску продукції, орієнтованої на конкретний ринок або кінцевого споживача з урахуванням їх вимог і потреб у продукції;
про доцільність проведення НДДКР самостійно або закупівлі технологічного досвіду, патентів та ліцензій в інших фірм;
про доцільність освоєння і випуску продукції у встановлених обсягах (у натуральному і вартісному виразі) з урахуванням життєвого циклу товару;
про будівництво нового підприємства (його розміщенні, технологічному оснащенні), реконструкції наявних виробничих потужностей або заміни їх новими; доцільності фінансових витрат та їх окупності;
про джерела забезпечення матеріальними ресурсами (сировина, матеріали, обладнання), формах забезпечення доступу до розробки сировинних ресурсів інших країн (створення філій, дочірніх компаній, спільних підприємств з розробки ресурсів), умови постачання на основі багатоваріантного розрахунку;
про конкретні умови угод з постачальниками обладнання та технології на основі узгодження техніко-економічних характеристик, вартості, термінів постачання, умов фінансування;
про основні напрямки кадрової політики для забезпечення виробництва заздалегідь певними категоріями робітників і фахівців (інженерно-технічного та управлінського персоналу);
про доцільність проведення певних комерційних операцій, спрямованих на забезпечення збуту конкретного продукту.
Маркетинг включає в себе реалізацію збутової політики, яка передбачає визначення каналів і методів збуту з кожного конкретного виду продукту і певного ринку; обчислення можливих витрат на організацію збуту, витрат на рекламу, транспортування і доставку товару. Однак сама організація збуту і проведення комерційних операцій відносяться до оперативно-господарської діяльності фірми, на підвищення ефективності якої спрямовані всі функції управління, у тому числі і маркетинг.
Така сукупність видів діяльності в рамках маркетингу по суті означає якісно новий підхід до управління виробництвом. Суть цього підходу полягає в тому, що вихідним пунктом глибокого і всебічного виявлення можливостей конкретного виробництва, шляхів його інтенсифікації і підвищення ефективності стає аналіз плат...
