нгу за каталогом можна розглядати розміщення в періодичних виданнях різного спрямування купонів замовлень на конкретний товар. p align="justify"> Телефон-маркетинг (англ. telemarketing) передбачає встановлення контакту (принаймні першого) між комунікатором і адресатом за допомогою телефону.
Комунікаційні характеристики телефон-маркетингу подібні з аналогічними характеристиками персональних продажів. Дана форма ДМ особливо ефективна для налагодження первинного контакту, як попередня стадія, В«підготовка плацдармуВ» для застосування прийомів персональних продажів, посилки до адресата торгового агента. p align="justify"> Телемаркетинг прямого відгуку (англ. direct-response television marketing) іноді називають ще В«магазином на диваніВ». У найпростішому його варіанті на одному з телеканалів демонструються так звані informercials, які являють собою, як правило, 15-30-хвилинні програми, присвячені конкретним товарам. Покупець заявляє про свій намір придбати представляється товар, зателефонувавши за вказаними в ході трансляції телефонами. Після цього замовлений товар кур'єром доставляється додому до замовника. p align="justify"> Телевізійний маркетинг:
В· використання спеціальних комерційних телевізійних каналів, призначених тільки для передачі комерційної та рекламної інформації, ознайомившись з якою споживач може замовити товар за вигідними цінами, не виходячи з дому;
В· реклама зворотного зв'язку - розміщення реклами на ТБ, яке передбачає швидку зворотний зв'язок із споживачем (наприклад, перші відповіли споживачі мають пільгові умови покупки). розсилки - адресні розсилки рекламних повідомлень користувачам мобільного зв'язку, найчастіше рекламне повідомлення додається до безкоштовних розсилок (погода, гороскопи, афіша і т.д.).
Переваги директ-мейл і телемаркетингу дозволяють об'єднати в собі таку нову комунікаційну технологію, як інтернет-маркетинг (англ. Internet-marketing).
Глобальна комп'ютерна мережа Інтернет об'єднує на сьогоднішній день більше 150 млн. користувачів. У Росії аудиторія активних користувачів Мережі (що мають доступ більше години на тиждень) складає близько 2 млн. чоловік. І ці показники стрімко зростають. Кожен з 20 найбільш популярних російських сайтів збирає денну аудиторію від 20 до 100 тис. користувачів. p align="justify"> Інтерактивний маркетинг - електронна торгівля (здійснення торгових операцій з використанням інфокомунікаційних технологій), що зв'язує споживача з комп'ютеризованим банком даних продавця.
Інтерактивний маркетинг придбав таку популярність по наступних основних причин (Таблиця 1.3):
Таблиця 1.3 - Інтерактивний маркетинг
Переваги та можливості для потребітелейПреімущества і можливості для маркетологовПо...
