евагах. Багато в чому індивідуальність бренду проявляється через зовнішні ознаки - візуальної ідентифікації. p align="justify"> Візуальні рішення управляють сприйняттям споживачів, інтегруючи значення, сенс бренду і його зоровий образ. Простота сприйняття та інтерпретації сенсорних символів свідчить про вдало знайденому візуальному вирішенні образу бренду. З цією метою багато компаній вдаються до технологій ребрендингу або ж рестайлінгу. p align="justify"> Основними складовими зорової інформації про бренд є форма і колір. Необхідно відзначити що, третьою складовою є сприйняття змісту, який вимагає більше часу, так як для інтерпретації слів мозку людини потрібно більше часу. Це можна пояснити тим, що людям для ідентифікації тієї чи іншої форми не обов'язково вміти читати, однак щоб читати необхідно вміти ідентифікувати форми. p align="justify"> У процесі сприйняття колір стоїть на другому місці. Він може викликати емоції та асоціації з брендом. І колір і форма є ядром ідентифікації бренду, її стартовими точками [3; з 65]. Індивідуальні риси бренду проявляються в злагодженій і вивіреної структурі, яку називають корпоративним стилем. Вершиною такої структури є ідея бренду, зафіксована в символі і логотипі. Структура може розвиватися в різних напрямках і за різними сценаріями, допомагаючи людям скласти найбільш ємне і змістовне уявлення про бренд. p align="justify"> Риси індивідуальності бренду можна бачити у всьому, починаючи від ділової документації та зовнішнього вигляду продукції і закінчуючи деталями інтер'єру і зовнішньої реклами. Чим продуманней система візуальної ідентифікації, ніж целостнее її уявлення в різних форматах і носіях, тим більше шансів у бренда на успіх і лояльне ставлення до нього з боку споживачів. В«Людини зустрічають по одягуВ» - перше уявлення про бренд нам дає саме його зримі і найбільш доступні складові. Основною причиною тяжіння до змін деяких атрибутів бренду у більшості підприємців обумовлено бажанням отримати в результаті продукцію, якої покупці будуть симпатизувати ще більше, з цією метою компанії вдаються до рестайлінгу. p align="justify"> На думку фахівців, існують два основних параметри, які впливають на необхідність рестайлінгу [5; с. 138]:
. Особистісна цінність - кожен бренд (мається на увазі сильний бренд) є уособленням якої особистісної цінності - він або символ високого статусу, або ж знак турботи або ознака будь-яких інших якостей володаря і т.д.
Реальне втілення особистісних цінностей, як стереотипів масової свідомості має властивість змінюватися з плином часу. Ключовим моментом тут є те, до якої макро групі цінностей можна віднести ту чи іншу цільову аудиторію - до цінностей збереження або до цінностей зміни. p align="justify"> Головним завданням фахівців у галузі інтегрованих комунікацій, перед проведенням рестайлінгу, є визначення того, до якої ж групи належать їх цільова аудиторія: до групи прихильників цінностей збереження або ж д...
