аступні параметри: потреба покупців, конкуруючий товар, гіпотетичний зразок товару, група аналогічних товарів, величина корисного ефекту. p align="justify"> Початковим етапом оцінки конкурентоспроможності будь-якого товару є визначення мети дослідження. При дослідженні, орієнтованому на оцінку перспектив збуту товару на конкретному ринку, аналіз передбачає використання інформації, що включає відомості про зміну кон'юнктури ринку, про товари, які вийдуть на ринок, динаміку попиту, передбачувані зміни у відповідному законодавстві та інші. p align="justify"> Для оцінки конкурентоспроможності продукції можна використовувати аналітичні та графічні методи оцінки.
До аналітичних методів можна віднести:
В· модель Розенберга;
В· розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності;
В· модель з ідеальною точкою;
В· оцінка конкурентоспроможності на основі рівня продажів;
В· методика Гребньова.
Графічні методи оцінки конкурентоспроможності включають:
В· матриця БКГ;
В· модель В«Привабливість ринку - переваги в конкуренціїВ»;
В· побудова карт стратегічних груп;
В· матриця Портера.
Модель Розенберга виходить з того, що споживачі оцінюють товари з точки зору їх придатності для задоволення своїх потреб.
Вона виражається формулою:
Аj = j Iij,
де Аj - суб'єктивна придатність товару (відношення до товару); - важливість мотиву для споживача; - суб'єктивна оцінка придатності товару для задоволення мотиву i.
З точки зору роботи з товаром використання моделі пов'язане з безліччю проблем. Мотиви, важливі для товару, часто буває важко визначити, оцінка визначається суб'єктивними поглядами експертів. Висловлювання опитуваних не дають вказівки на те, які характеристики продукту повинні бути змінені, немає порівняння з ідеальними характеристиками. p align="justify"> Позитивною стороною даного методу є те, що кожному товару може бути поставлено у відповідність будь-яке число, що значно полегшує порівняння їх конкурентоспроможності: чим більше число, тим більше конкурентоспроможний продукт.
При розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності визначають окремі показники конкурентоспроможності товару шляхом їх порівняння з базовими, еталонними показн...
