иками або показниками для товарів -конкурентів:
Qi = (Pi/Pi0) * 100%,
де Qi - показник конкурентоспроможності за i-му параметру; - величина i-го параметра товару; - величина i-го параметра для товару-еталона.
Розраховується інтегральний показник конкурентоспроможності (зведений індекс конкурентоспроможності):
Кn = S ai * ii,
де: n - число аналізованих кількісних параметрів;
аi - вага j-го параметричного індексу; - параметричний індекс j-го параметра.
Очевидно, чим ближче До наближається до одиниці, тим ближче по набору оціночних параметрів даний товар відповідає еталонному зразку. Можна сформувати якийсь гіпотетично ідеальний товар, наділивши його кращими параметрами товарів даної групи. Тоді До характеризує ступінь відхилення оцінюваного продукту від цього ідеалу. p align="justify"> При оцінці конкурентоспроможності конкретного товару його можна порівняти з подібними продуктами-конкурентами (зразками-конкурентами), для яких також було проведено подібне порівняння з еталонним зразком, і зробити висновок про їх порівняльної конкурентоспроможності. Коли подібне порівняння проводиться тільки з якимось продуктом-конкурентом, то К <1 означає, що аналізований товар поступається зразку за конкурентоспроможністю; при К> 1 - перевершує. При рівній конкурентоспроможності К = 1. p align="justify"> При виборі зразка-конкурента необхідно, щоб він і оцінюваний товар були аналогічними за значенням та умовами використання і призначалися для однієї групи споживачів.
Особливість моделі з ідеальною точкою полягає в тому, що в неї введена додаткова компонента - ідеальна величина характеристики товару:
= k | Bjk - Ik | r,
де Qj - оцінка споживачами марки j; - важливість характеристики k (k = 1, ..., n); - оцінка характеристики k марки j з точки зору споживачів; - ідеальне значення характеристики k марки j з точки зору споживачів; - параметр, що означає при r = 1 постійну, а при r = 2 убуваючу граничну користь.
Сенс цієї формули: товар слід віддати перевагу іншому у разі, якщо його видалення від ідеальної точки менше.
Переваги методу полягають в тому, що він дає уявлення про ідеальний, з точки зору споживача, продукті.
Конкурентоспроможність товару визначається за величиною відхилення даної оцінки від ідеальної величини.
При оцінці конкурентоспроможності на основі рівня продажів передбачається, що рівень конкурентоспроможності - це відносна характеристика товару, що виражає ступінь його переваги на даному ринку товару-аналогу. У цьому випадку критерієм конкурентоспроможності мо...
