рть смуги. Тому вартість реклами в журналах може бути дуже високою. Але найбільш ефектна та ефективна реклама, надрукована, як раз, у всю сторінку або послідовно на декількох сторінках, розташована поспіль через одну сторінку [5, c. 215]. p align="justify"> Високою є також вартість виготовлення рекламних матеріалів для публікації в журналах (наприклад, необхідні постановочні кольорові слайди і т. д.).
Останній недолік журналів пов'язаний з труднощами поширення. Немає ніякої можливості розмістити всі видавані журнали на полицях кіоску. Деякі журнали просто не доходять до всіх членів можливих цільових аудиторій. p align="justify"> Отже, газети оперативні, мають постійну аудиторію, гнучкі в географічному плані і при виробництві реклами, газетна реклама має високий ступінь довіри читачів, створюють тісний зв'язок між національним рекламодавцем і місцевим роздрібним торговцем. Тим не менш, газети не ділять читачів з соціально-економічними ознаками, мають коротке життя, не дозволяють рекламі виділитися, так як розміщується на рекламних смугах, володіють поганою якістю друку. Журнали, у свою чергу, володіють високою вибірковістю, здатні утворювати повторне коло читачів, володіють високою якістю поліграфії, мають відносно довге життя, відрізняються високим ступенем довіри читачів до своїх п ублікаціям. Але у журналів тираж менше, ніж у газет, для них характерна В«повільністьВ», труднощі поширення, висока вартість реклами. br/>
Глава 2. Планування РК в друкованих ЗМІ
.1 Особливості розробки РК в періодичних виданнях
Планування рекламної кампанії в пресі являє собою процес, в якому беруть участь всі структурні підрозділи рекламного агентства, рекламний відділ редакції газети/журналу і маркетинговий відділ рекламодавця [3, c. 112]. Результат цього процесу - складання плану рекламної кампанії на певний період. Планування РК дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, підвищити ефективність реклами. p align="justify"> Головне завдання планування - визначити, як буде доноситися рекламне послання до споживача: в якій формі, за допомогою яких періодичних видань і в рамках якого бюджету.
Виходячи з життєвого циклу товару, виділяють п'ять видів рекламних кампаній, що проводяться в пресі [8, c. 34]. p align="justify"> До інформативною рекламі рекламодавці в основному звертаються на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту. Для роз'яснення суті і демонстрації вигод новинки необхідними є закупівлі великих площ під рекламу. Товар тільки виводиться на ринок вимагає докладного роз'яснення порядку користування ним або пов'язаних з ним переваг. Але разова публікація одного великоформатного оголошення в журналі чи газеті мало ефективна. Серія оголошень меншого розміру в тому ж виданні зазвичай дає кращі результати і деколи навіть обходи...
