gn="justify"> Сохранная реклама (мета: підтримка попиту на раннє рекламований товар. Іноді ця реклама використовується як тимчасове вплив на покупця для ліквідації запасів товарів на складах виробників чи торговців і сезонного розпродажу товарів.
При здійсненні реклами допускається невелике перебільшення позитивних властивостей товару, замовчування про його негативних характеристиках, однак, не дозволяється прямий обман покупця, що справедливо переслідується за законом. У нашій країні комерційна та соціальна реклама регулюється Федеральним законом (ст.38): «³дповідальність за порушення законодавства Російської Федерації про рекламуВ»: Порушення фізичними або юридичними особами законодавства РФ про рекламу тягне за собою відповідальність згідно з цивільним законодавством. p align="justify"> Етапи планування рекламної кампанії:
В· визначаються об'єкти реклами (товар або фірма), зміст самої інформації і суб'єкт (споживач);
В· з'ясовується мета реклами;
В· вибираються види рекламних засобів;
В· складаються рекламні повідомлення - заголовок, текст, ілюстрація, персонаж, музичний супровід;
В· розробляється графік рекламних надходжень;
В· складається кошторис витрат на рекламні заходи;
В· попередньо розраховується рекламна ефективність.
Таблиця 1. Завдання реклами.
Вид рекламиЗадачі реклами Інформативна розповідь про новинку або про нові застосуваннях існуючого товару; інформування про зміну ціни; пояснення принципів дії товару; опис надання послуг; виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача; формування образу фірми. Увещевательная формування переваги до даної марки; заохочення перемикання на цю марку; зміна сприйняття споживачем властивостей товару; переконання споживача в необхідності прийняти комівояжера даної фірми. Нагадує нагадування споживачам про те, що товар може знадобитися їм у найближчому майбутньому; нагадування споживачам про те, де можна купити товар; утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння; підтримка поінформованості про товар на вищому рівні.
Таблиця 2. Структура і функції реклами.
Структурно - функціональна модель рекламиВіди реклам...
