Крім того, стратегія концентрованого маркетингу ефективна на певний період як тимчасова або стратегія по одному товару або товарному ринку, що забезпечує концентрацію зусиль для освоєння нових сегментів ринку і розширення своєї діяльності. Однак як тільки це завдання вирішене, фірма перемикається на диференційовану стратегію або проводить її по основних товарних групах паралельно із стратегією концентрованого маркетингу для освоєння нового вузького сегмента ринку для конкретного товару. br/>
1.3 Новий товар як бренд
Щоб точно зрозуміти, що представляє із себе новий товар, потрібно ще й розуміти що таке бренд. Для того щоб новий товар досяг потрібного попиту достатньо випустити його під давно відомим брендом, який давно користується на ринку довірою. Це вже один крок до успіху продукту, що випускається [5; с.17]. p align="justify"> Бренд - філософський камінь торгівлі, що дозволяє перетворювати сміття в золото. Принаймні, так про бренд думають багато рекламодавців. На ділі все складніше. Брендинг - це створення стійкого зв'язку між Словом і Образом. Образом і Свідомістю. Між правим і лівим півкулею. Це - універсальна мова комунікації. p align="justify"> Можливо, найбільш важливий крок: зрозуміти і погодитися з тим, що бренд не є щось речовий, це метафора, спосіб простого пояснення складного феномена, лінгвістичний інструмент ".
Здатність "давати імена" є найважливішою властивістю людського мозку, механізм, що зв'язує явища навколишнього світу зі словами, називається "другою сигнальною системою". У результаті роботи цього механізму в нашій голові утворюється якийсь склад зв'язок "явище + слово", і заповнюється він з дитинства:
захист, їжа і любов - мама;
різнобарвне в небі - веселка;
плоске на 4 ногах - стіл ...
І так все життя мозок класифікує явища навколишнього світу: явище - ярлик, явище - бірочка. [5; с.18]. p align="justify"> Слова, на відміну від зображень і звуків, людина здатна легко відтворити і передати іншому. Цінність цієї властивості в коментарів не потребує. p align="justify"> Слово має бути "не зайняте", тобто, як мінімум, не позначати нічого близького або подібного ... тому, наприклад, газета, названа "Газетою", ніколи не зможе наздогнати " Известия "по популярності, а вже стійким брендом чи не стане ніколи.
Слово (словосполучення) повинно бути, по можливості, милозвучною і легко вимовним, хоча й не обов'язково.
Пам'ятаючи про властивість слів "висмикувати асоціації", слід уникати несприятливих.
Підбір слів - це цілий розділ "мистецтва реклами", особливо важко забезпечити відсутність негативний асоціацій при виготовленні "світового" бренду, оскільки доводиться проводити асоціативний аналіз носіїв сотень різних мов і культур.
