fy"> При розробці бюджету просування фірма повинна враховувати так званий S -подібний ефект, який має місце, якщо збут товару різко зростає після його впровадження на ринок в результаті інтенсивного початкового просування, злегка скорочується в міру зменшення підтримки і потім знову збільшується, коли поширюється позитивне усне думку.
1.2 Методи просування
1.2.1 Реклама
Найважливішим інструментом політики товароруху є реклама. Під рекламою розуміється будь-яка оплачувана форма не персональної презентації і просування ідей, продукції і послуг, що здійснюються конкретним замовником [22]. p align="justify"> Залежно від мети, яку переслідує реклама, вибирають той чи інший її вигляд. Цілями реклами можуть бути:
формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;
формування у споживача певного образу фірми;
формування потреби в даному товар, послугу;
формування доброзичливого ставлення до фірми;
спонукання споживача звернутися до даної фірми;
спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
стимулювання збуту товару або експлуатації послуг;
збільшення і прискорення товарообігу;
прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми [23].
Порівняно з товарами невловимі елементи послуг набагато важче рекламувати, просувати і доносити про них інформацію до споживачів. Послуги абстрактні самі по собі, тому рекламодавці часто орієнтовані підкріплення їх відчутними елементами. p align="justify"> Залежно від типу цільової аудиторії виділяють наступні види реклами: рекламу, орієнтовану на сферу бізнесу; рекламу, орієнтовану на індивідуального споживача [28] .
За критерієм сконцентрованості на певному сегменті аудиторії виділяють [28]:
селективну ( виборчу) рекламу, чітко адресовану певної групи покупців;
масову рекламу, що не спрямовану на конкретну групу клієнтів.
Залежно від охоплюваній рекламною діяльністю території виділяють [28]:
локальну рекламу, масштаби якої територіально визначені наданням послуг у конкретному окремому пункті;
регіональну рекламу, охоплює певну частину країни;
загальнонаціональну рекламу,
