9;язує вибір стратегії з поточною позицією на ринку і етапом розвитку ринку. Shell використовує кілька спрощену матрицю (3x3 осередків) і виділяє дев'ять видів стратегій, як показано на рис.1.4. br/>В
Малюнок 1.4.Аналіз продуктового портфеля, що визначає вибір стратегії (Shell Chemicals)
Цінність будь-якого з цих підходів до аналізу портфеля у великій мірі залежить від здатності керівництва правильно визначити позицію кожного виду діяльності в матриці. Це означає, що необхідно зробити точну оцінку і темпів зростання ринку, і можливостей компанії. Бажана оцінка, видавана за дійсну, може стати причиною неправильного і небезпечного для компанії розподілу ресурсів. br/>
.3 Аналіз товарного асортименту
Асортимент товарів - група товарів, пов'язаних між собою або в силу схожості сфери їх функціонування (застосування), або в рамках одного і того ж діапазону цін. [10]
Сутність планування, формування та управління асортиментом полягає в тому, щоб товаровиробник своєчасно пропонував певну сукупність товарів, які, відповідаючи в цілому профілю його виробничої діяльності, найбільш повно задовольняли вимогам певних категорій покупців. Набір товарів, пропонованих підприємством-виробником на ринку, називають асортиментом. [9]
Номенклатура, або товарний асортимент, - це вся сукупність виробів, що випускаються підприємством. [38] Вона включає різні види товарів. Вид товару (автомобіль, трактор, металообробний верстат) ділиться на асортиментні групи (типи) відповідно до функціональними особливостями, якістю, ціною. Кожна група складається з асортиментних позицій (різновидів чи марок), які утворюють нижчу щабель класифікації. Наприклад, підприємство виробляє холодильники і пральні машини. Холодильники представлені одно-, двох-і трьох камерними моделями і морозильними камерами. Останні мають кілька марок, відрізняються обсягом і деякими технічними даними. p align="justify"> Асортиментна група - це група товарів, тісно пов'язаних між собою залежно від одного з основних ознак - функції товару, групи споживачів, ціни, вікових груп, ін [10]
Товарний асортимент характеризується широтою (кількістю асортиментних груп), глибиною (кількістю позицій у кожній асортиментній групі) і сопоставимостью (співвідношенням між запропонованими асортиментними групами з погляду спільності споживачів, кінцевого використання, каналів розподілу і цін).
Формування асортименту - проблема конкретних товарів, їх окремих серій, визначення співвідношень між В«старимиВ» і В«новимиВ» товарами, товарами одиничного і серійного виробництва, В«наукомісткимиВ» і В«звичайнимиВ» товарами, упредметненими товарами і чи ліцензіями і В«ноу-хауВ». [37] При формуванні асортименту виникають проблеми цін, якості, гарантій, сервісу, чи збирається виробник відігравати роль лідера в створенні п...
