х накладних витрат, включаючи амортизацію і частина загальнофірмових накладних витрат;
В· амортизаційних відрахувань.
2. Товарний знак як спосіб захисту прав, торгова марка як засіб просування
Розширення масштабів конкуренції, прагнення виробників і продавців залучити до вироблених і продаваним товарах потенційних споживачів і необхідність утримання існуючих покупців і клієнтів значно активізувало використання у підприємницькій діяльності товарних знаків, торгових марок і брендів. Американська маркетингова асоціація дає таке визначення: торгова марка (бренд) - це назва, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг продавця або групи продавців у їх, диференціації від товарів або послуг конкурентів. Таким чином, бренд - це товар або послуга, що володіють властивостями, що відрізняють їх від інших товарів, покликаних задовольняти ту ж потреба. Ці відмінності можуть бути функціональними, раціональними, відчутними - пов'язані з експлуатаційними якостями марки. Вони можуть бути також символічними, емоційними, невідчутними - пов'язаними з тим, що являє собою сама торгова марка. Чинне законодавство України визначає товарний знак і знак обслуговування як позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб. Позначення є свого роду знаками (символами), що дозволяє відрізнити одні об'єкти від інших і встановлювати зв'язки між споживачами і виробниками і продавцями певних товарів і послуг. У конкурентному середовищі реакція споживача (покупця) на символ, відповідно через цей символ на товар або послугу в чому визначає місце товаровиробника або продавця у ринковому середовищі. Відповідно до Закону РФ від 23 вересня 1992року № 3520-I В«Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарівВ» (зі змінами та доповненнями від 27 грудня 2000року), товарний знак, який не використовується безперервно протягом п'яти років з дати його реєстрації або п'яти років, що передують подачі заяви будь-якої заінтересованої особи. Визначення товарного знака практично у всіх законодавствах світу зводяться саме до індивідуалізації виробляються і продаються товарів без чіткого позначення структурного наповнення терміна. Кілька ширше позначений товарний знак у законодавстві США, у відповідність з яким товарний знак - це будь-які слова, імена, символи або позначення або будь-які їх комбінації, визнані і використовувані виробником або торговцем для позначення своїх товарів і відмінності їх від таких же товарів, вироблених і продаються іншими особами. Правова охорона товарного знака в Російській Федерації надається на підставі його державної реєстрації. Право на товарний знак охороняється законом. На зареєстрований товарний знак видається свідоцтво н...
