иманні якомога більш різноманітних конструктів, що знайшло своє відображення в інструкції для піддослідних. p align="justify"> У дослідженні брало участь 28 досліджуваних, відібраних за принципом максимально можливого варіювання показників сукупного статусного профілю індивіда. В якості елементів, що пред'являлися випробуваним, виступали рекламні повідомлення друкованих ЗМІ (газети, журнали, проспекти, буклети тощо), загальна кількість яких становила понад 800 рекламних повідомлень. Відповідно до виду рекламованого товару всі елементи були класифіковані і представлені 14 змістовними блоками. p align="justify"> Необхідність попередньої диференціації елементів пояснюється тим, що для отримання достовірних даних про досліджуваний понятійному класі, кожен випробовуваний повинен бути потенційним (не обов'язково реальним) споживачем тієї продукції, яка рекламується в повідомленні, тобто він повинен входити в цільову аудиторію будь-якого, висунутого йому, рекламного повідомлення. В іншому випадку отримані результати будуть спотворені. Тому перед початком роботи з кожним випробуваним йому пропонувалося вибрати що цікавить його змістовний блок (блоки), з якого далі і пред'являлися елементи. Відповідно до обраної методикою випробуваному пред'являлося по три елементи (у нашому випадку три рекламних повідомлення) і пропонувалося назвати якесь важливе (з його точки зору) якість, за яким два з них подібні між собою і, в той же час, відмінні від третього. Зафіксований дослідником відповідь являє собою два полюси конструкту: емерджентним полюс подібності та імпліцитний полюс контрасту. реклама психологічний соціальний установка
Необхідність контролю породжуваних конструктів пов'язана з тим, що вони повинні відповідати певним вимогам, які дають можливість уникнути В«невдалихВ» конструктів. Основні з цих вимог полягають у наступному:
) Виявлені конструкти повинні бути проникні, тобто застосовні до інших подібних елементів. Наприклад, в ході нашого дослідження при інтерпретації рекламних повідомлень були виявлені наступні непроникні конструкти: бароковий стиль конструктивізм; модель, яка рекламує товар, з очима у моделі вирізані очі; у моделі з рота йде кров крові немає і т.п. Зрозуміло, що такі конструкти навряд чи можна вважати типовими при інтерпретації та оцінці рекламного повідомлення, навіть для конкретного індивіда. Таким чином, непроникний конструкт залишається практично закритим для нового досвіду. p align="justify">) Виявлені конструкти не повинні бути надмірно проникні. В якості прикладів можна назвати наступні, зустрілися нам конструкти: відразлива реклама приваблива реклама; красива реклама негарна реклама; реклама подобається реклама не подобається. Такі конструкти є занадто узагальненими і повинні бути конкретизовані. Будь-яка реклама може бути оцінена з позиції подобається не подобається (і не тільки рекла...
