иникає ефект В«антирекламиВ» (зона 0-1). p align="justify"> Аналіз дозволяє підприємствам розробити рекомендації з вибору найбільш вигідних видів рекламних заходів та стимулювати рекламу відповідно до певним видом товару і конкретним ринком на даний період часу. Ці закономірності для різних видів товару практично однакові. На рис. 2 представлений найбільш типовий вид закономірності (для товарів масового спроса.2), по якому відбувається зміна обсягу реалізації продукції (Про 3 p) і насиченості рекламних заходів (Нр) залежно від часу.
На ділянці 0-T1 показана насиченість реклами при підготовці ринку до реалізації товару. У цей період спостерігаються значні витрати на рекламні заходи при низькому обсязі реалізації. Підприємство несе збитки, насиченість реклами відсутня. На ділянці Т1-Т2 відбувається найбільш динамічне зростання обсягу реалізації продукції, що вказує на достатню насиченість реклами, витрати на неї в цей період ростуть повільно. p align="justify"> Виробник отримує відносно невелику вигоду на ділянці Т2-Т3, коли відбувається насичення ринку товаром даного виду. Для підтримання достатнього обсягу реалізації необхідно підвищити насиченість реклами. У точці Т3 відбувається граничне насичення ринку товаром (або ж товар морально застарів) Подальше збільшення витрат на рекламні заходи не дозволяє підтримувати заданий обсяг реалізації товару. Витрати збільшувати недоцільно: товар В«йде з ринкуВ». Підприємству слід подумати про нову модифікації товару того ж призначення (або про поліпшення якісних характеристик вже існуючого) Виникає необхідність у витратах певних коштів на рекламу практично нового товару (тобто належить забезпечити насиченість реклами) Ці заходи, по суті, - формування нового життєвого циклу товару.
Проведені з нашою участю дослідження методичного характеру дозволяють зробити висновок, що дохід від реалізації того чи іншого товару значною мірою визначається рекламою і її здатністю переконати покупця зробити вибір на користь пропонованого.
Глава 2. Експериментальне вивчення впливу реклами на зміну соціальних установок
.1 Хід і процедура експерименту
У нашому дослідженні соціально-психологічного впливу рекламного повідомлення на цільову аудиторію застосування методу репертуарних грат не було самодостатнім, і його результати виступали в якості бази для побудови групових семантичних просторів. Однак воно може розглядатися поза загальним контекстом дослідження, так як має логічну завершеність, і його результати становлять певний інтерес. Тому далі ми будемо описувати його як самостійне дослідження, мета якого визначалася як виявлення суб'єктивних конструктної підсистем, у рамках яких індивіди виносять судження й оцінки з приводу такої змістовної області як реклама. При цьому робився акцент на отр...
