ся за об'єктом, кото-рий про це не поінформований. У процесі структурализованного наблюде-ня досліджуються і фіксуються тільки ті види поведінки, які заздалегідь визначені, а всі інші ігноруються. При неструктурализованное на-дотриманні фіксуються всі види поведінки досліджуваного об'єкта в конкурують-ної ситуації. p align="justify"> Експериментом називають [4, с. 244] зміна незалежних змін-них з метою визначення їх впливу на залежні змінні. Чи не-залежні змінні можуть змінюватися на розсуд експериментатора (наприклад, ціна на продукцію, обсяг випуску, витрати на просування то-вару), в той час як незалежними змінними він безпосередньо управляти не може (наприклад, попит і пропозиція на ринку, ринкова до- ля фірми). Об'єкти експерименту повинні бути спеціально відібрані і піддані запланованим впливам за умов контролю за зовн-ним оточенням для виявлення статистично значущих відмінностей в їх ре-акції та встановлення причинно-наслідкових зв'язків. Експериментальне дослідження може бути здійснене як в лабораторних, так і в польових умовах. p align="justify"> До лабораторних відносяться експерименти, при проведенні яких ство-даються деякі штучні умови, що виключають вплив побічних факторів. Польові експерименти проводяться в реальних умовах. Вони по-зволяют отримати більш реальну картину досліджуваної ситуації, але їх го-раздо важче проводити, ніж лабораторні. До того ж польові експеримен-ти вимагають для своєї реалізації більше часу і матеріальних ресурсів. p align="justify"> Опитування як метод збору первинної інформації займає проміжне місце між наглядом і експериментом і належить до описовим ис-прямування. Визначення одиниці вибірки пов'язано з цілями і процедурою проведеного дослідження. У деяких випадках об'єктом опитування будуть окремі особи (наприклад, при зборі інформації про поведінку курців), в інших ситуаціях це буде сім'я (наприклад, при вивченні споживання миючих засобів), промислове підприємство (наприклад, при аналізі товарів промислового призначення), фірма або яка -чи організація.
При проведенні дослідження можна проводити суцільне опитування, тобто опитувати всіх респондентів, чи вибірковий. Суцільний опитування про-водиться тільки в тому випадку, якщо число досліджуваних об'єктів невелика (на-приклад, якщо покупцями товару промислового призначення є не скільки фірм). В інших випадках використовується вибірковий метод. Ви-розбирання є частиною сукупності, отримані на основі її вивчення дан-ні швидше за все не будуть в точності відповідати даним, які міг-чи б бути отримані н основі дослідження всіх одиниць сукупності. По-цьому дуже важливо прийняти правильне рішення про обсяг вибірки, яке повинно бути компромісом між необхідної точністю результатів обстеження та витратами на його проведення. Існують статистичні методи розрахунку обсягу вибірки при заданої надійності та достовірності одержуваних результатів. Однак, в практичних дослідженнях часто ори-ентіруют...
