ів комунікації, властивих кожному сегменту.
Дуже важливим у концепції кампанії зі зв'язків з громадськістю є вибір основної стратегії кампанії. Стратегію PR-кампанії можна коротко охарактеризувати як загальний принцип розподілу сил, засобів і заходів в рамках кампанії. p align="justify"> Стратегія ривка заснована на принципі досягнення результатів на самому початку кампанії з тим, щоб відразу ж випередити конкурентів;
Стратегія швидкого фіналу зводиться до повільного нарощування обсягів інформаційних матеріалів і кількості інших заходів з досягненням максимуму наприкінці кампанії;
Стратегія великої події націлена на залучення уваги громадськості навколо основної події, яким може стати важлива прес-конференція, фестиваль, публічні теледебати з конкурентами і т.п. p align="justify"> Крейсерська стратегія застосовується в основному лідерами і спрямована на збереження вже завойованих позицій.
Після вибору стратегії проведення кампанії зі зв'язків з громадськістю настає час складання конкретного графіка заходів. При цьому потрібно враховувати період часу, на який розраховується кампанія. p align="justify"> При оформленні планів PR-кампанії необхідно враховувати складність майбутньої кампанії і заходів, що входять в неї. Всі події можна розбити на дві великі категорії: рутинні і нерутинний. Рутинні події носять повторюється характер і цілком передбачувані. Тому планування PR-кампаній для них полягає у використанні щодо швидких і прямолінійних методів, синхронізуючих різні види діяльності. Нерутинний подіями є події, що відбуваються в перший раз або такі події, які в принципі є унікальними. У якомусь сенсі будь-яка подія в житті є унікальним. Проте виділення унікальності можливо за кількома параметрами: по-перше, відсутність аналогічного досвіду, по-друге, неповторність в масштабах часу, місця або ресурсів. Планування PR-кампаній для нестандартних (нерутинний) подій часто вимагає використання більш тривалих і незвичайних методів. p align="justify"> Також важливим елементом плану PR-кампанії є завчасне визначення критеріїв ефективності проведення PR-кампанії. Критерії ефективності або плановані результати необхідно вказати в плані для того, щоб на заключному етапі кампанії можна було адекватно оцінити її успішність. p align="justify"> Етап планування згідно з технологією організації та проведення кампаній зі зв'язків з громадськістю слід завершувати попереднім тестуванням складових елементів програми. Попереднє тестування дозволяє прибрати з плану PR-кампанії дисонуючі елементи і прояснити не зовсім очевидні моменти. Для цього використовуються як формальні, так і неформальні методи соціальних досліджень. p align="justify"> Підсумком планування є розробка програмного документа - єдиного плану проведення PR-кампанії.
Сутність етапу реалізації програми PR-кампанії полягає у практичному втіленні розро...
