зованим по клієнту. Попит на ринку явно ненасичений, тому фірми не схильні до проведення агресивних стратегій. Поява великого лідера найближчим часом, за оцінками експертів, не очікується. Високі бар'єри виходу з ринку посилюють конкуренцію на ринку. Одночасно чітко проявляється високий рівень конкуренції на суміжних ринках з явною тенденцією посилення. p align="justify">
Вплив товарів-замінників: Низькі ціни і низька вартість В«перемиканняВ», а також вимога більш високих витрат на підтримання якості обумовлюють сильний вплив товарів-замінників. Сила вплив факторів конкуренції даної групи в перспективі не зміниться. p align="justify"> Вплив постачальників:
Стандартизовані каналів постачання, відсутність В«монопоставщікаВ» і важливість фірми як клієнта в очах постачальників говорить про незначний вплив з боку постачальників. У перспективі, за оцінками експертів, дана ситуація не зміниться. p align="justify"> Вплив покупців:
Відсутність великих клієнтів і висока значимість товару у покупця обмежують можливість загрози з боку покупців. Ситуація залишиться стабільною і в перспективі. p align="justify"> Таким чином, можна оцінити відповідь на кожне питання:
П'ять сил Майкла ПортераОценка експертовСуществующіе корпоративні конкуренти5 балловПоявленіе (можливість появи) нових конкурентов3 баллаУгрози з боку можливих товарів і услуг6 БалловСпособность постачальників відстоювати свої інтереси7 балловСпособность споживачів відстоювати свої інтереси8 балів
Виходячи з результатів таблиці, можна зробити висновок, що перспективи виходу помірно ризиковані, оскільки показник склав 58%.
Далі розглянемо показники таких конкурентів, як В«ОлімпікоВ» і В«ФлоренціяВ»:
П'ять сил Майкла ПортераОценка експертовСуществующіе корпоративні конкуренти6 балловПоявленіе (можливість появи) нових конкурентов4 баллаУгрози з боку можливих товарів і услуг5 БалловСпособность постачальників відстоювати свої інтереси3 баллаСпособность споживачів відстоювати свої інтереси6 балів
Підсумки таблиці вважають, що перспективи виходу на ринок конкурентів вельми сприятливі, оскільки показник 48%.
Для російського ринку залишається актуальним традиційний постулат маркетингу: визнач очікування своїх покупців і випусти задовольняє їм якісний товар. Для споживачів у розвинених країнах якість товару вже не є ключовим фактором успіху торгової марки, якість - це те, без чого товар або послуга взагалі не можуть вийти на ринок. Якщо на російському ринку відповідність торгової марки очікуванням покупців, якість продукту, його грамотна дистрибуція, несуперечливі маркетингові комунікації в багатьох випадках є достатніми умовами успішних продажів і зростання популярності марки, то серед західних компаній тільки ледачий не викори...
