тами, яких зазвичай домагаються засоби масової інформації, є ефекти - конкретні зміни у свідомості та поведінці аудиторії. Ефекти проявляються як:
o виникнення якихось нових В«утвореньВ» (знань, настроїв, ідей, прагнень та ін);
o корекція, доповнення, розвиток вже наявних В«утвореньВ» у аудиторії;
o переоцінка, спростування, витіснення усвідомленого стану як помилкового, шкідливого для неї.
Саме система ефектів, яких бажає домогтися той чи інший засіб масової інформації, і визначають завдання і сукупність цілей комунікатора.
До числа ефектів належать: утилітарний, емоційний, ефект задоволення пізнавального інтересу, ефект посилення позиції, престижний, естетичний ефект, ефект комфорту.
Існує протиріччя між об'єктивною можливістю впливу засобів масової інформації на особистість і їх реальним впливом. Вивчення найважливіших закономірностей цього впливу та визначення шляхів підвищення його ефективності - завдання як дослідників, так і керівників ЗМІ. p align="justify"> Масова комунікація являє собою процес, що складається, з діяльності кількох соціальних суб'єктів. Виходячи з цього, дослідники виділяють такі основні етапи даного процесу:
o цілепокладання (суб'єкт діяльності-видавник)
o відображення
o моделювання соціальної дійсності (суб'єкт діяльності - комунікатор)
o тиражування та розповсюдження масової інформації (суб'єкт діяльності-технічний персонал ЗМІ)
o сприйняття і споживання масової інформації (суб'єкт діяльності - аудиторія)
Дослідники пропонують визначати ефективність кожного з них окремо.
Перші три етапи складають так звану предкоммунікатівную фазу масової комунікації, тобто період, що передує безпосередньому В«контактуВ» читача, слухача, глядача з масовою інформацією. Визначення ефективності її складових має самостійне значення для вдосконалення управління даним соціальним процесом. У практиці діяльності ЗМІ вже виробилися загальновизнані критерії оцінки ефективності цих етапів. Склався також певний стереотип оцінки ефективності та заключного етапу масової комунікації, який нерідко описується В«за аналогієюВ»: у термінах діяльності комунікатора, а не в термінах діяльності аудиторії. p align="justify"> Проте можливі випадки, коли повідомлення, адекватно реалізують цільові установки видавця, підготовлені на високому журналістському і технічному рівні, все ж не сприймаються тими чи іншими читачами, слухачами, глядачами або інтерпретуються ними н...
